10月5日下午2点半左右，北京西单大悦城首都电影院，来往人流逐渐增多。
几个年轻人拎着饮料和大包小包的袋子，匆匆忙忙赶往影厅；前台饮料食品存放处，一家三口正咨询购买；按摩椅上、友唱全民K歌的小房间里、休息等待区已坐满人。
“下午2点到3点之间是我们影院人最多的时候。”首都电影院常务副总经理于超告诉记者。
与这一时间段形成鲜明对比的是，上午11点半左右记者赶往影院的时候，空无一人的前台和休闲娱乐区。
记者看的《万里归途》中午场，据观察，实际上座率不到整个影厅的四分之一。
据猫眼专业版数据，全国影院线上客流仅恢复至去年同期的53%，上座率恢复至去年同期的55%。
受“极限定档”、临时撤档、各地疫情等不确定因素的影响，“冷清”“平淡”成了今年国庆档常用的几个形容词。
对此，记者前往影院实地探访，与多位业内人士聊了聊，试图还原与呈现这个特殊国庆档背后的一些真实状况。
01
“平平无奇”国庆档：观众、市场、事件三者的不适配
据猫眼专业版，截止10月7日凌晨12点前，2022年国庆档总票房14.9亿。
《万里归途》以68％的票房占比统领2022国庆档；《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》成为国庆档历史亲子电影票房总榜亚军；《哥，你好》《新神榜：杨戬》《独行月球》三部中秋档、暑期档电影晋升前十名。
“一家独大”、腰部尾部影片缺失以及过于同质化的类型，都让这个国庆档的期待值降低。以至于中秋档、暑期档上映将进一个月的电影，合计贡献档期12％的票房，远超往年不足1％的市占，一定程度上对观众的观影选择形成了补充，将长尾效应延续至今。
“像《独行月球》《哥，你好》《新神榜：杨戬》这几部影片，我们在十一期间排片子时发现，还有不少观众在看，所以我们根据影片的上座实际情况，相应地增加了一些场次，或者适当地调整座位数、时间段等。”于超表示。
时间倒回2019年之前，国庆档影片在爆款的排头军效应下，展现出一个相对均衡的发展格局。
2014年国庆档票房首次破10亿，喜剧电影《心花路放》凭借超6亿的票房拿到当年的票房冠军，贡献了占总票房数58%的成绩。这部喜剧片不仅成为当年国产片的票房冠军，还为后来2015、2017喜剧片多次赢得票房冠军，累积了观众缘和观影习惯。
2015年，一部由开心麻花同名舞台剧改编的电影《夏洛特烦恼》一路逆袭，以超5亿的票房超过《港囧》，成为当年的国庆档冠军；2016年，票房前四位的影片，类型各有不同，均拿下破亿的成绩。
2017年，同样一部《羞羞的铁拳》，以超10亿的票房，在档期内以占比超50%的绝对优势，拿到冠军；而腰部梯队，也各放异彩，《英伦对决》《追龙》《空天猎》和《缝纫机乐队》作为多元类型的补充，贡献着一定的票房数，形成彼时国庆档“一超多强”的均衡局面。
直到2019年，“一超多强”的情况开始改变，腰部影片逐渐掉队。而同一时间，国庆档迎来一个被时代情绪与观影氛围包围的高光时刻——总票房高达50亿。
仅仅头部阵营的两部影片《我和我的祖国》《中国机长》，就分别收揽30亿的票房；也是从2019年开始，国庆档影片的格局开始出现明显的变化：偏向“一级和两极化”。
不难发现，这一年国庆档的大爆发，虽然给予市场极大的信心，但也存在极大的偶然性。
正值建国70周年的时间节点，这一时间段的主旋律影片，更容易点燃时代情绪，与观众爱国热情产生共振效应。可以说，2019的国庆档，与市场精确匹配，与观众的情绪价值和观影需求相符合，成为档期内的票房冠军，都在情理之中。
去电影院看一场饱含情绪的主旋律电影，从而发展成为一种群体性的仪式。这种情况，之后的几年得以延续。
但近些年，同类型影片票房下跌的趋势也在凸显。比如，“我和我的“系列，票房数逐年下降，表现越来越不理想。“今年我最想看的是《哥，你好》，往年也会在国庆看主旋律电影，但是得有氛围吧。”一位刚从影院出来的观众对记者表示。
2021年，市场上还能看见《五个扑水的少年》、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》这样中腰部的片子。而今年的国庆档，已完全不见身影。
“艺恩数据”《2021年国庆档中国电影市场报告》指出：“非常态化市场反馈充分体现了现象级爆款影片的强劲实力。与此同时，在票房集中度严重趋高的市场环境下，档期中腰部及尾部影片夹缝求生。
内卷、扎堆、集中成了这几年国庆档的常态。抛开疫情因素，从今年的整体上座率来看，形势不容乐观。不论是影片的片源，还是质量，都难以达到往年的正常水平。
“以前，每个周末基本都会去看电影，现在不会了。”一位资深影迷失望地说。
02
“我是被抖音上殷桃的片段吸引过来的”
“在今年，包括定档、预售等关键动作在内的电影宣发期，整体呈现缩短态势，这种‘极限宣发’其实对电影认知度的建立、和兴趣度的提升，都是仓促的。”猫眼分析师对记者表示。
如今，“极限定档”、临时撤档的情况越来越多，将传统电影的宣发节奏打乱。对于片方而言，预热期、预售等映前动作越多，不一定是件好事。电影期待值拉得越高，到时候不能上映，反而会浇灭部分观影人群的热情。
“国庆没有看到《深海》太遗憾了，担心自己之后没有那么多时间去影院看了。”一位等《深海》上映的观众告诉记者。
