平日里，挖掘机从来不会孤独，它是所有男性的爱豆，从黄髫小儿到古稀老人，挖掘机所到之处，“桃花过处，寸草不生”，周围永远不缺驻足围观的粉丝。
他们排除万难，只为一窥那让人魂牵梦萦的钢铁之躯。
每年双11会有各种爆款产品出现，没想到今年挖掘机会意外走红。三一“全球购机狂欢夜”于11月26日启动。来自后台数据显示，活动在启动1分钟内，就有34万人进入直播间，8分钟定金额突破1亿元，2小时交易额突破234.89亿元，仅挖掘机就卖了17919台，刷新行业全球单场线上促销活动的新纪录。
与消费者在“双11”中清空购物车能获得消费快感所不同的是，以挖掘机为代表的工程机械，属于技术密集型产品，造价较高，并非是客户冲动消费型产品。因此，这场直播的重点是企业从营销策略中所表现出的国际竞争力。
一面是国产挖掘机企业欣欣向荣，另一面，国际巨头心有不甘，虎视眈眈。
近期，全球一向力导“价值竞争”的卡特彼勒，在中国推出了更低版的价格只有60多万元的GX系20吨级挖掘机，此举引起了中国挖掘机行业中外企业的共同非议。
