再以直播间真实互动化解；
最后借直播间玩梗成功将这波明星产生的流量转换成品牌势能释放（发）出。
八、顶流何同学——慢下来，证明内容的价值昙花一现的网红有很多，但何同学独一无二。
当网红成为贬义词，22岁刚刚毕业的何同学用两次出圈为顶流正名。
一次是年初因为一对一专访了苹果CEO库克；一次是年底一支只有7分钟的视频中，仅仅不到一分钟的广告口播，让产品方的上市公司市值飙升5.46亿元。
特别是第二次出圈，他用炫酷的内容，向所有人证明了内容的价值。
营销启示：
在这个短视频、直播充斥的时代，一切都在加速，吸粉、流量、变现，模式化的剪辑方式，一窝蜂地追赶浪潮，让内容成为流水线上的快销品。于是，隔三差五就有新的网红火爆，然后从浪头跌下，最终消失在互联网信息大潮中。
面对疯狂加速的时代，何同学却选择了一条不同的路：慢下来。
正如视频中何同学曾提到的，一期视频的稿子他就要花2个星期，拍摄至少要花两个星期。一个镜头要反复拍几十次，一个点没踩上，就得所有复原重来，有些特别的画面，因为需要特殊道具甚至要拍好几天。
除了内容追求的精细，在何同学不少内容形式，也是异于常人的较真。
比如今年7月他的毕业视频《我毕业了》，做了一个放大版的3D Lidar扫描仪，让扫描仪可以识别夜空中的星星。一夜又一夜地坐在钓鱼椅上，拍星轨直到日出。他把收集到的星星，在夜空里排成了无数句“毕业快乐”。
这种独特的较真，通过画面转化成理科生的浪漫，溢出了屏幕。
他用行动为真正的“网红”正名：一个普通人靠热爱、较真、坚持绽放出人生的光彩。
九、柳夜熙爆火——元宇宙营销风口降临2021年“元宇宙”突然爆火，世界各国的互联网巨头纷纷聚焦，宣布布局元宇宙，不仅有包括Facebook、微软等外国巨头，还有腾讯和字节跳动等国内巨头也纷纷进入相关领域。Facebook更是表示将在5年内转型成一家元宇宙公司。
而年底抖音元宇宙美妆博主的横空出世，更是用一条视频“炸”翻了整个抖音，彻底让元宇宙出圈。
营销启示：
元宇宙乍一听很厉害、很未来、很变革，但爆火的“元宇宙”，是典型的新瓶装旧酒，它并不是突然出现的科幻，它其实并不神秘，我们早已谈论过，所谓的元宇宙其实是以我们不算陌生的重要元素组成：virtual reality（VR，虚拟现实）、augmented reality（AR，增强现实）、avatar（虚拟角色）…
这次之所以爆火，并非真的新纪元即将到来，而是巨头们集体的“宣布”，让世界与资本对“元宇宙”充满期待。
移动互联网故事接近尾声后，巨头们需要新的故事与布局去拉开新时代的帷幕，不断提升大众与资本眼中的预期价值。
尽管真正的“元宇宙”的风口在技术的限制下还有很远，但这波集体布局却实实在在带来了“元宇宙营销”的红利，提前标记好了下一个时代的营销风口。
十、张同学爆火——预示乡村土味的内容红利
没有炫酷特效、没有牛X的技能、更没有诱人的颜值…只是农村生活的记录。却一个多月涨粉1000万！抖音“张同学”莫名其妙的爆火引发了围观。
营销启示：
面对莫名其妙的爆火，人人都想探究其流量密码，总结起来网上的分析主要有三个：
一是有人说他的拍摄专业，一条视频分镜头几百个，一定有团队，最近张同学揭秘了自己的拍摄过程，没有团队但确实专业；
二是有人说这是因为农村生活引起了城里人的猎奇心；
三是央媒都评论说这是因为用专业的技术，记录真实的中国农村生活，视频效果的反差带来独特魅力吸引观看；
但在我看来，这些只是他大火的部分因素，真正关键其实是抖音这个巨头的战略，张同学也不过是巨头战略下的受益者！
共同富裕的主旋律下，“三农问题”是党和国家工作的重中之重，作为视频平台自然要进行助力，于是在抖音惯常的标杆打法（一个可立之为标竿的案例重点扶持，用标杆效应获得其他人的关注，引导新创作者入局，引导大众群聚效应）下，张同学被选中。
平台把控流量，政治决定风向，张同学的成功无法复制，但他的爆火其实是一个信号，预示着真实乡村的内容红利到来。
十一、结语这十大营销事件只是冰山一角，亦是一个缩影，回望2021，这一年注定不平凡，各种大瓜、各种重磅热搜，但又似乎找不到一条主旋律。
动荡充斥着这一年，似乎只有一个“混乱”能够形容，但我在写到最后的时候突然想到一句话：所有更迭前必将经历混乱。
这看似没有主线的一年其实是新时代更迭的前兆：
明星、网红、网红品牌…旧的营销泡沫在破灭；
国货、乡土、后浪…新的中国式红利在激荡；
而互联网红利枯竭后巨头把眼光投向了元宇宙…
新的时代正拉开帷幕，新的机遇正悄悄降临，2022的营销江湖将更加精彩，我们拭目以待！！！
作者：刘星辰；公众号：营销最前线
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