在信息碎片化时代，短视频和图文等短内容备受欢迎。前有小红书凭借图文成为了最大的种草社区，后有抖音与快手凭借短视频强势崛起。
可以说，创作门槛更低的短内容，更有利于吸引创作者并留住用户，进而推动商业化进程。
就现在而言，微信对图文消息进行升级，有利于内容朝着多样性和丰富性的方向发展，对整个生态的打造是极有好处的。
简单来说，现如今短内容的优势正在不断显现出来。如此，拥有庞大用户基数的微信，自然不可能无动于衷。
优质内容，是一门好生意
从另一个角度看，微信视频号已经逐渐展现出它的商业化潜力。
以视频号的广告收入为例，2022年第三季度，视频号信息流广告收入约为2.4亿，第四季度收入为10.5亿，全年收入约12.9亿，2023年视频号广告收入预计能达到108亿。
值得一提的是，2022年7月，微信才开始测试视频号原生广告，由此可见，视频号广告收入的成长速度非常之快。
（图源：见智研究）
此外，在电商方面，视频号的表现也不俗。2022年全年视频号的GMV突破1300亿，今年定下的目标为4000亿。
这在一定程度上也说明了微信选择短内容赛道，是绝对正确的。
不过，虽然微信本身就自带流量，但私域流量占比较大，不管是主播还是商家都没有抖音和快手那么多，所以整体变现率并不算太高。
就拿视频号的电商业务来说，去年第四季度，视频号电商GMV达到775亿左右，其中，内循环电商占比20%也就是2.1亿，变现率只有0.27%。
如此看来，信息流广告收入依旧是大头，而电商业务还处在起步阶段。
换句话说，视频号的流量以私域为主的特点，虽然给它的商业化带去了最基本的用户保证，但也限制了它的发展。
除此之外，视频号的用户使用时长比较短。截至2021年底，视频号的人均使用时长为 35分钟，而抖音、快手分别为102分钟和108分钟。
很明显，视频号的内容还有一定的局限性，难以吸引用户长时间进行浏览和观看。
基于此，微信势必要通过其它方式拓展公域流量，而门槛较低的图文内容便是其中最重要的一环。
其实不管是短视频内容还是图文内容，归根结底都是内容。纵观整个互联网行业，各个平台之间的战争，其实大多数也是内容的比拼。
也就是说，对各平台而言，内容化才是主要方向。
