除了以上四大变化,升级后的头条号平台将向更多人开放,真正实现所有人为所有人创作。
三、分发边界进化:内容创业新航海时代到来
我们感受到这样一个趋势:越来越多内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容进行全球分发,内容创作的新航海时代到来了。
一方面,许多国外内容创作者把目光投向中国市场,如「猫男AaronsAnimals」、「pony朴惠敏」等在YouTube上正当红的视频创作者纷纷入驻头条号平台。
另一方面国内优秀的内容创作者,也走出国门,挖掘海外市场的潜力。如,「办公室小野」在YouTube上的订阅者已超过百万,Facebook粉丝数超340万,其孵化团队洋葱视频设有专门的海外事业部门,负责旗下IP的海外运营等。
短视频创作的国际化是大势所趋:首先,短视频理解门槛更低,能够有效打破文化壁垒,适合全球传播。其次,海外平台的变现模式较为成熟,广告分成较为可观,吸引着众多创作者出海淘金。此外,国内短视频竞争的白热化,也促使更多创作者开发海外市场。
不仅创作者在走向国际化,平台也在积极推进国际化,今日头条进行了许多尝试。
2015年10月,今日头条推出了海外版TopBuzz和「TopBuzz影音」,并且开放了我们的创作者平台。截至2017年12月,TopBuzz创作者总数已超过10万,来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等多个国家。
此外,2017年2月,我们收购了美国短视频应用Flipagram;7月,上线火山小视频海外版产品Hypstar;8月,上线抖音短视频海外版产品Tik Tok;11月,先后收购了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频产品musical.ly。
这些中国制造或者带有中国基因的海外产品,可以为中国创作者提供便捷试水海外市场的机会。我们欢迎有志于出海的内容创作者们与我们的海外产品合作,积累内容生产、运营方面的经验。
从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化;从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化;从国内到国际的分发边界进化——是我们观察到内容创业进化的三大趋势。
我们欢迎大家上头条,涨粉丝。谢谢大家。