水牌是过去梨园界特定的公布戏码的一个器具，上面写着近期或当天的剧目和演员名字，相当于今天的电影电视剧海报。牌子是木制或铁制的，被漆成白色或黑色。因为这个牌子是临时记事用的，用后可以用水洗去字迹再写，所以称为“水牌”或“水牌子”。
过去传统戏院，会把水牌挂在戏院门口或舞台两侧，哪个当红名角儿何时亮相，慕名而来的戏迷只需往水牌上定睛一瞧，便心中有数，定下了看戏的日程。后来，为了宣传上演剧目，一些有实力的戏院还会在报纸上登广告，或者是请人敲锣打鼓沿街宣传。
◎舞台一侧的戏曲水牌
◎电视剧《鬓边不是海棠红》中戏曲水牌
