“现在来看，来贵州是对的。”1月12日，携程集团政府合作部西南大区总经理易杨说起自己与贵州的文旅故事，思绪漂回2011年的梵净山。
那个时候，身为湖北人的易杨来到梵净山开展工作，没有高铁，山高路远，让初来乍到的易杨感觉很不方便。“游客不多，每年只有十几万，尽管风光秀丽对外知名度却不高。但后来，梵净山一跃成为世界自然遗产、国家5A级景区，在严格控制人流的情况下，每年有上百万游客。”易杨深感十余年来，贵州旅游市场最大的变化是人流的井喷，对外知名度也越来越高。告别梵净山，易杨以携程集团政府合作部西南大区总经理的身份回到贵州。他总说，这些年越来越喜欢告诉别人自己在贵州文旅行业的从业经历，认为赶上了好时代，没有入错行。
易杨
自2020年始，贵州和携程集团签署战略合作协议，以“服务全国、布局全省、项目试点、地区承载”为实施路径，围绕乡村振兴、文旅重点项目、文旅营销、红色文化、智慧文旅等方面，开展紧密良好的合作。作为贵州市场的负责人，易杨的主要工作包括探寻文旅扶贫新路径、联动开发重点文旅项目、打造全球化营销示范工程、培育红色文化旅游样本、共建智慧文旅体系、助力贵州文化旅游产业人才建设等。
骑行梵净山
易杨表示，“自战略合作以来，为促进贵州文旅复苏，提升贵州在线旅游综合实力，我们通过省、市（州）、县三级联动，持续共同开展文旅产品惠民补贴，以及节假日、季节宣传等系列品牌营销活动。”比如，2020年与贵州联合举办文旅产业复苏大会暨中国旅行者大会，为文旅产业的疫后复苏率先发声。2020年至2021年，贵州文旅部门通过携程平台发放1500万文旅消费券，直接带动酒店、民宿、度假和门票产品消费近9500万元。
2022年夏天，携程平台贵州在线旅游人次与订单销售金额同比赶超2019与2021年，旅游景区收入和人次增长同比2021年增长均超300%。其中，7月至8月贵州暑期旅游人次与订单金额以及酒店、门票等多业务线，同比增长恢复率均跃居全国第二位。在9月中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）联合携程集团发布《2022暑期旅游总结及趋势展望报告》中，贵州高居“10大热门长线避暑旅游线路”榜首。“三年蓄势，贵州旅游复苏成效亮眼。”易杨说。
避暑到贵州
在易杨看来，贵州旅游资源是富矿，拥有巨大市场潜力和发展空间。未来，希望针对市场趋势变化，深度挖掘贵州优质旅游资源，从旅游产品设计、文旅市场营销、人才培养等多个领域持续深化战略合作，共同推动多彩贵州民族特色文化强省和旅游强省建设。
“随着全球旅游市场的逐步放开，国内目的地也将面临全球目的地的竞争。因此，接下来贵州不但要提高市场化合作的程度，还需保持更加开放的合作态度，要更加注重产品力的提升，在产业招商上可以更加关注细分领域的优秀企业及运营方。贵州非常重视文旅品牌的营销宣传，并且取得了非常好的成效，希望继续保持下去。”易杨说。
文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯
图/受访者提供
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