今年6月10日，日本正式放开境外旅游团的入境游。
根据全球最大在线旅游公司Expedia的数据，自9月22日宣布取消入境限制三天内，飞往日本的航班搜索量增加49%，酒店搜索量增加29%。特别在亚洲各国，这种趋势尤为明显。中国香港飞往日本的航班搜索量增加了12倍，酒店搜索量增加11倍。中国台湾、新加坡飞往日本的航班及酒店搜索量均呈3倍以上增长。
据大型民宿中介网站爱彼迎（Airbnb）调查，对赴日旅游热情最高的外国游客来自韩国，其次是美国、中国香港、澳大利亚和新加坡。9月23日这天，搜索最多的地名是大阪。其次是东京、新宿（东京）、涩谷（东京）、福冈、京都、札幌（北海道）、冲绳、新雪谷（北海道）。
日益增长的旅游需求不仅来自国外，日本国内也是如此。
10月8日日本迎来三连休小长假的第一天。当天上午，神奈川县箱根町的景点“大涌谷”停车场停满了车。到了中午，停车场外排起约1公里的长龙。用温泉水煮的黑鸡蛋是当地特产，供不应求。
神奈川县箱根町的知名景点“大涌谷”
“进入10月以来，（日本）国内游客大幅增加，黑鸡蛋的销量达到9月同期的1.2倍。不过，由于外国游客很少，总销售额为新冠疫情前的七至八成。”奥箱根观光公司营业部长梁濑雅之介绍道。
为了促进旅游业，日本还从10月11日起重启“全国旅行支援”计划，游客（包括在日外国人）可享受高达40%的旅行折扣，由政府通过旅行社或酒店予以补贴。具体来说，使用公共交通的情况下每人每晚最高补贴8000日元，还有平日地域优惠券3000日元。
为了促进旅游业，日本还从10月11日起重启“全国旅行支援”计划。
据日本《朝日新闻》报道，旅游津贴能吸引国人出游，但也给酒店涨价创造了好借口。东京一位不愿具名的女子说，原计划在有津贴的10月去富士山的山梨县酒店住一晚，但看了价格表吓了一跳。“一年前，我也订了这家酒店，那时不包括早午餐是1万日元，但现在网上的价钱是3.8万日元。”由于比去年贵了将近三倍，该女子表示不得不另作安排。
不少日本网友也就酒店涨价吐槽：“政府给的那几千日元，根本起不了作用。”为此，日本观光局不得不出面称，已要求各地酒店做出承诺，确保价格合理。但《朝日新闻》认为，这一轮涨价风短期内不会平息，原因是日本酒店在疫情期间花钱整修，提升了酒店设备，在旅游旺季提高价钱，日本政府没有理由管制。
“报复性消费”能否到来？为了扩大关注，岸田特意选在9月出访美国时宣布重启“全国旅行支援”计划，并强调将“最大限度利用好日元贬值的好处，回馈国民”。
该计划原定于7月开启，受第七波疫情影响不断延期。之后疫情趋于平稳，该计划却一直没有进展。有观光厅干部坦言：“这是因为首相官邸一直没有点头。”
官邸之所以消极应对，是因为2020年7月推出的旅游补助计划“Go To Travel（去旅行）”失败了。该计划实施后，新冠确诊人数不断增加，在外界强烈批评下，“Go To Travel”计划被迫暂停。
“最想做的是观光厅，最不想做的是首相。”官邸相关人士如此说道。但是，这一次日本政府已经宣布“全国旅行支援”计划的构想，预算也已到位，实在没有放弃这一计划的理由。由于该活动期限是到12月下旬，一些人认为，这或将增加冬季疫情的传播风险。
据世界卫生组织（WHO）统计，日本从9月26日到10月2日的新增确诊人数为30.7万人，确诊人数继德国和美国之后排名全球第三。而在7月24日，日本刚刚摆脱连续10周全球确诊人数第一的不光彩纪录。
“政府把经济活动放在第一位，实际上是放任感染扩大。”日本昭和大学医学部客座教授二木芳人直言，“本来秋天就是病毒在自然环境中容易生存的季节。令人担忧的是，随着海外游客的到访，新的病毒将会流入（日本）。在欧美的感染者中，奥密克戎毒株的亚型BA.4和BA.5正在增加。美国疾病对策中心正在关注病毒的变异。考虑到病毒季节性的流行和变异株的输入风险，需重新考虑开放国境后的疫情状况。”
在10月3日的讲话中，岸田还称，除非近距离对话，否则原则上不需要在室外佩戴口罩。然而在日本，多数民众仍然习惯佩戴口罩。这也使得一些海外游客望而却步。
美国《华盛顿邮报》此前在一篇文章中叮嘱：“不喜欢戴口罩的人，不适合去日本旅行。”美国驻日大使馆也曾发出警告：“如果不遵守戴口罩的规则，在日外国人的名声将会变差。”
在日本，多数民众仍然习惯佩戴口罩。
10月7日，日本政府在内阁会议上敲定《旅馆业法》修正案，规定新冠肺炎等传染病流行时，如果客人虽无正当理由，但拒绝健康状态确认等防疫措施，那么旅馆和宾馆方面可拒绝其住宿。作为努力义务，修正案也写明要对员工进行培训，避免发生歧视传染病患者等不恰当言行。
话虽如此，一向重视服务业的日本人怎么会因为防疫措施而拒绝外国游客入住？樱花天空酒店经理仲川纯一对此评论说：“拒绝（客人）住宿是很难的，只能在玄关处督促他们能戴上口罩。”
另外，在日元不断贬值的当下，日本成为海外游客眼中的购物天堂。
就在9月下旬，来自中国香港的一名游客一天内花了100万日元（约合4.9万元人民币）“爆买”衣服，登上日本电视台的头条。该游客在接受电视台采访时称，近一周的行程预计会花费500万至600万日元。日媒争相用“一日百万日元”“爆买再现”等作为标题报道此事。亦有媒体调侃道，“日本人平均年收入仅有约430万日元，比香港游客一周的花销还少。”
此次开放自由行之后，被炒得沸沸扬扬的“报复性消费”会如期来到吗？
日本百年咨询顾问公司董事长铃木贵博认为，从旅游业界的期待来看，今年暑假黄金期是在疫情中度过。“同一时期，欧美已经兴起疫情后的旅行热潮。由于日本解禁推迟，观光业界在今夏再次遭到一定程度的经济损失。而在过去一年，由于不能去日本，欧美人的消费*在伊比萨岛、巴哈马、佛罗里达等地已经得到满足。”
在铃木看来，由于全球经济正在经历新一轮衰退，海外游客能否成为“爆买”主力仍值得观察。
