再是光环效应。
一旦跟名人挂上钩，人的联想机制一启动，脑垂体开始分泌：
连普京都爱吃卫龙辣条，你有什么理由不爱？
终极*手锏，则是群体迎合。
作为继老干妈之后出国征战的“国货担当”，卫龙一举登上了美国奢侈食品排行榜。
在亚马逊美国官网，输入“latiao”，就会跳出来卫龙辣条。
标价13.99美元，折合人民币约100元。
身价翻了几十倍的辣条，在国外有多火？
2018年，BBC的一部纪录片中，两位英国人对辣条上了瘾：
“我非常喜欢辣条”；
“中国25岁以下年轻人最受欢迎的小吃”……
“奢侈食品” “25岁以下年轻人最受欢迎”，双重身份标签。
哪个追求格调的年轻人，不想成为其中一员？
吃辣条也能吃出身份感，这就是群体迎合的力量。
《迷恋》一书中，就提到了在美国异常风靡的“野格酒”。
“野格酒”刚被引进到美国的时候，因为太难喝，销量一言难尽。
甚至还有报纸专门抨击，这款酒的味道太恐怖。
▲良叔专门买了这款酒来尝，简直就是止咳糖浆加机油的味道
没想到就因为这种“恐怖”的味道、再加上神秘的配方、机油一样的颜色、商标上鹿头和十字架，“野格酒”开始在大学生校园疯传。
喝“野格酒”的年轻人，被打上挑战世俗、放荡不羁爱自由的“反叛”标签。
拿起酒瓶一饮而尽，才能得到身份认同。
价值升级的三板斧：颜值、光环效应、群体迎合。
从上世纪到今天，在各个领域，都创造过商业奇迹。
你看，在任何一个时代，没有传统的行业，只有传统的思维。
6.写在最后
今天，良叔通过卫龙辣条，做了一次商业解析，看起来有点像打广告，但真实情况是：
我从不允许我的孩子吃辣条。
原因很简单，因为辣条没什么营养。
食品不是为了营养？
听起来有点魔幻，但在消费主义构建的大厦里，却随处可见：
就像衣服，不只是为了保暖，只是为了迎合某种潮流；
买昂贵的钻戒，并非为了爱情，只是满足某种仪式感；
甚至，智能手机也完全可以不必存在……
雨果说，比天空还要浩瀚的是人的心灵。
其实，比天空更浩瀚的是人的*。
文明、科技，裹挟着*不断层层叠加，最终构建了如此宏大的商业帝国。
莫须有的需求被满足，催产素让你感受到了信任，多巴胺决定了你的体验，血清素让你清醒的比较价格，内啡肽赋予不曾有的价值......
斗转星移，白云苍狗，一切都在变，但人性不会变，那些底层逻辑也不会变。
参考资料
蒂姆·哈福德，《塑造世界经济的50项伟大发明》
莎莉·霍格斯黑德《迷恋》
本文作者：良叔，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。
