高乐高，1946年在巴塞罗那问世，由于高乐高纯正的奶香和丰富的营养配比，一经推出就风靡了整个伊比利亚半岛。1990年高乐高的生产企业努德莱斯巴特集团进入中国，成立了高乐高（天津）食品有限公司，这也是西班牙进入中国的第一家食品企业。
提到高乐高，我们就能想到一个黄色的圆柱形大罐子，红色的盖子，拿在手中沉甸甸的，一打开盖子就能嗅到巧克力和奶糖的味道，十分诱人。不得不承认，麦乳精跟高乐高的外包装有太多的相似之处，可见两者对自己目标群体的画像惊人相似。
上世纪90年代，只要打开电视机，甭管是黑白的还是色彩的，都能看到一个扎双马尾的小姑娘手拿一杯巧克力颜色的高乐高，抿上一口，转身对镜头说：“高乐高，棒极啦！”短短6个字，洗脑效果极佳，想让人忘记都难。
跟麦乳精相比，高乐高的口味更加贴近现代人的口味，而且速溶效果极佳，几乎不会有凝结和分层现象发生，口感自然更加细腻。从营养成分上来说，高乐高算得上是高品质、高营养的安全健康食品，更适合孩子们长期饮用。
2000年左右最火的家庭喜剧《家有儿女》当中就有刘星、小雨、晓雪三个人一放学就跑回家里，只为了喝上一口高乐高的经典桥段。
的确如电视剧中一样，高乐高对于那时候的大多数家庭来说，还是一件奢侈品。由于企业前期的宣发费用投入巨大，造成了高乐高的市场售价偏高，在人均几百块钱工资的时代，一罐500毫升装的高乐高就要20多元，可不是一般家庭能负担得起的。
作为一款“舶来品”，高乐高既有中国本土化的改良，也没有丢掉拔高自己形象的“洋范”。有一段时间，高乐高的广告用的都是外国孩子加上中文配音，其中还有很多的外文字幕，让人一看就知道，这东西是进口的，肯定不便宜，送礼自用都很有面子。
高乐高的主要成分是可可粉和蔗糖，可以直接冲泡饮用，也可以混入牛奶中饮用，味道更佳。那时候不管是大人还是孩子，都认为牛奶 高乐高是对成长最有益的健康饮品，有人还把这种组合称为“长高秘方”，不得不说高乐高在市场营销和广告投放这一方面走在了时代的前沿，也难怪会赚的盆满钵满。
相比起来，你还能记得住麦乳精有什么深入人心的宣传吗？归根结底，无论是过去还是现在，一款商品要想卖得火，卖得长久，离不开两大因素：
第一，产品本身的质量要能经受市场的考验，使用过的人都说好，形成口口相传的良好口碑，这样产品才能经久不衰。
第二，适当的宣传少不了，要树立一个大品牌有实力有担当的对外形象，让消费者产生信赖感，也能让商品产生品牌溢价。
说白了就是一句话：既要产品好，也得会吆喝。
并不是说麦乳精被市场淘汰就是它本身的问题，只是随着时代的发展，更好的产品和更先进的营销理念出现了，后浪把前浪排在了沙滩上。虽然麦乳精早已销声匿迹，可它曾经带给我们的那些泛黄的回忆却从未消散，每每回想，依然甜香四溢。
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