上世纪中叶牛仔裤的横幅广告色彩斑斓，十分引人注目。目前正在被全面复兴。我们注意到，现在很多品牌，商店，设计工作室和收藏家重新使用过种广告来宣传。
那么它们是如何产生的呢?到上世纪50年代初，牛仔行业的先驱李维斯(Levi’s)希望扩大品牌规模，扩大牛仔裤的受众群体——除了与牛仔联系最密切的典型牛仔和工人。为了向普通大众推销他们的服装，该品牌想出了一个主意，设计了一系列令人惊艳的牛仔横幅(比如当时的销售点广告牌)，这些横幅会和他们的裤子一起放在商店里。
为了推销美国西部的浪漫风情，这些横幅的设计初衷是为了吸引普通民众开始将他们的专利牛仔裤作为衣橱里的主要物品。这在当时是一项了不起的广告，当时标志性的美国牛仔John Wayne和Gary Cooper等西方女英雄的拥护出现在平静的日落场景中，骑在马背上，或者在他们的李维斯(Levi’s)里抽烟。每条横幅上都有“美国自1850年以来最好的服装”这样的标语，以及“没有火柴”或“为了舒适……”这样有趣的标语。它们也以史诗般的规模出现，每条旗子的长度从7英尺到10英尺不等。
如今，这些标志性的单品已经成为牛仔和复古爱好者的必备单品。看看eBay，日本古董卖家的网站，甚至是著名的拍卖行，你会发现对这些文物的需求达到了数千件。
21世纪初，李维斯日本公司(Levi 's Japan)想出了一个巧妙的主意，将这些令人惊叹的视觉效果与李维斯的一些标志性特点混搭在一起。一款超级限量版的II型夹克和裤子在日本各地发行，很快就被收藏者抢购一空。当然，不仅仅是李维斯生产了这些横幅; Wrangler ，Bluebell 和Lee等竞争对手也推出了自己的版本。最近，像Kapital、Flat Head和Studio D’artisan等纯粹复刻品牌也对这一概念表达了自己的敬意。
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