在今年的双11复盘中，大家猛然发现，韩妆品牌在天猫美妆头部榜单中完全“失声”了。
以Whoo后为例，该品牌从2019年开始，一直位列天猫双11美妆品牌TOP10榜单。但在今年的竞技中，Whoo后突然消失在前十榜单中，甚至并未入围前二十榜单。
Whoo后母公司LG生活健康在今年第三季度财报中解释称，在天猫平台下滑，是因为过去快手平台直接导流天猫，从今年才开始独立出来，算作自有平台的快手销售额。
从数据来看，的确如此。据用户说的数据显示，在双十一大促中，Whoo后以2.49亿的销售额收官，位居抖音双11护肤品牌第一名。在快手上，Whoo后以0.32亿的销售额排名第七。
但这种“繁荣”，只是表象，在抖音渠道，Whoo后仍暴露出问题。
从今年7—10月抖音美妆的数据来看，Whoo后的销量排名分别为15、7、9、15，相比于双十一大促当月销量第一的排名来说，位居都较后，且波动较大。
