一项体育赛事成功的背后，离不开完善的管理体系、粉丝的支持以及商业变现，各类运动品牌随着“体育生活化”的普及，犹如雨后春笋一般进入市场。作为目前运动服饰的龙头品牌，耐克曾在40年前濒临*，最终依靠球星代言得以起死回生。
1972年，耐克在美国一间小作坊内成立，当时运动市场上匡威一家独大，作为NBA联赛第一大合作商，他们先后用高薪签下魔术师约翰逊、拉里-伯德等球星做代言，几乎垄断了运动鞋服市场。
夹缝生存的耐克因经营不善，在1984年濒临*，为了能够继续生存，不得不斥巨资聘请球星代言。由于当时联盟稍有名气的球星都被匡威和阿迪签下，耐克管理层只得将目光转移到新秀球员。
1984年夏天，北卡罗莱纳大学的迈克尔-乔丹进入耐克高管的视野，劲爆的身体素质外加天生的领袖气质，乔丹满足成为球星的要求。但此时乔丹更倾向签约阿迪，耐克为了得到这位小将，直接拿出了五年250万美元的天价合同以表诚意，同时附带了三个条件：
- 拿下最佳新秀或三年内进入全明星
- 三年内场均得分突破20
- 三年内球鞋销量突破400万美元
84-85赛季，迈克尔-乔丹便向世人展现他无与伦比的篮球天赋，新秀赛季场均贡献28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断，击败状元奥拉朱旺和“飞猪”巴克利，毫无争议的拿下了最佳新秀。在当赛季全明星投票中，乔丹击败了伊赛亚-托马斯、蒙克利夫等后场名将，入选全明星首发阵容。
