王安石的英文名是——VANS。
各种沙雕网友都纷纷给给古人们取起了“洋气”的英文名。比如：孔子（字仲尼）Johnny，杜甫 （字子美）Jimmy，苏轼（Susie），朱棣Judy，李商隐（Sin），陆游（Wi-Fi)......
借势热点，VANS官博顺势发起了# VANS王安石 寻人启事#的活动，寻找作画之人。将谐音梗进行更大范围的传播。
所谓官方玩梗最为致命，VANS的中文名叫王安石的梗也因此传开。不少博主更是自发参与宣传，扩大了VANS的品牌知名度。
此次联名也是延续谐音网络梗，将王安石的诗句直接印在鞋面上，更进一步建立VANS与王安石之间的联系。
将王安石变身“品牌代言人”，不仅可以借助古代名人IP增加话题度，同时也满足了年轻消费者的社交属性，在受众心中建立好玩、有趣的品牌形象。
二、创意的本质是“旧元素的新组合”美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。
将旧的元素重新进行组合，就能产生奇妙的化学反应，经典的元素，经过现代工艺的创新，也能带给消费者带来别样的「新鲜感」。
就拿这次VANS的文字鞋来说，《寓言九首》作为经典诗歌，是「旧元素」，而VANS鞋作为年轻人喜爱的潮流爆款，是「新元素」，将二者进行结合，传统与时尚的碰撞，让这款产品兼具「复古」和「潮流」气息，更加独一无二。
