另外，人们往往对新生的事物都有一个接受和适应的过程，但对于熟悉的事物容易产生亲近感，而旧元素天生带有「熟悉感」，能够拉近与消费者之间的距离。
举个栗子，大家对经典艺术作品再熟悉不过，比如《蒙娜丽莎的微笑》、《断臂带的维纳斯》极具情感穿透力，因此，不少品牌借助经典名画进行创意营销。
还有我们熟悉的动漫IP，例如《猫和老鼠》，对于消费者来说，印有这些IP的产品不再是一件产品，而是具有了情感属性，赋予了产品附属功能价值。
同样的，《寓言九首》也是经典的文学作品，对于喜爱王安石诗歌的人来说，带有他作品的鞋无疑具有一定的「情怀」， 会更愿意为情怀买单。
这也是为什么品牌热衷与经典IP合作的原因。
三、赋予产品“诗意”，致力于文化输出如今，越来越多的品牌以诗歌为载体，进行文艺营销。
比如，中国银联的诗歌pos机，又比如MINI汽车的汽车诗歌写真集，通过将产品与诗歌进行结合，增加产品的文艺气息。
对于VANS来说，将王安石的诗集印在鞋面上，给一向 “接地气” 的 VANS 增添了一份诗意。
诗意是文字的排列组合，FMACM依托VANS ERA呈现一些浪漫主义色彩。
这次VANS与FMACM的合作，是在设计层面的品牌内容制作，选择不发售也是合作的基调，双方主张用原创精神让200双Vans Era 鞋赋予全新的意境。
对于VANS来说，将经典诗集印于鞋面，还承载着一种文化输出的使命，是Vans涉足国潮迈出的重要的一步。体现对中华传统文化的传承和创新，中国诗词在世界上的文化代表性。
作为进入中国的海外品牌，Vans也在努力寻找品牌与本土化融合的平衡点，在设计中融入本地化的元素，是以中国市场为主导的产品思路。
从官方玩网络谐音梗，到将诗句印于鞋面，可以看出vans一直紧跟年轻人脚步，意在通过有趣好玩的互动圈住更多年轻人，彰显品牌年轻化态度。
