对于创意代理公司而言，最为头痛的季节或许是夏天。每到这个时节人们需要觉解的诉求单一而直接——对于热的恐惧。饮料公司和空调品牌，几十年来都在用不同的方式讲述热的故事，你应该还记得经典的雪碧广告里人们只要打开汽水罐，头上就会有凉爽的清泉冒出。还能有什么新意吗？
广告公司麦肯（台湾）在为全家制作冰沙产品酷缤沙里，就放大了人们对于热的焦虑与无奈。例如大热天几个穿着厚重衣服的小朋友与游乐园的卡通人物合照，满头大汗，强颜欢笑。只因为他们妈妈觉得冷——是的，这就是那个经典的网络段子，有一种冷是*妈觉得你冷。这条广告有一个恰如其分的名字，《湿乐园》。
而台湾公务员夏日制服也成为了吐槽对象。太阳直射的通勤路上，骑着机车的公务员们感觉下一秒就要被融化。还有台湾的夜市里，几个年轻人挥汗如雨地吃着牛肉面，他们无法忍受炎热于是只能大口大口的咀嚼，《满汗全席》这个名字大概解释了所有的创意内涵。
很显然，这三条广告无一不再夸张比表达热感，让你看起来都觉得难受。就如同健身房教练不断给你发送一些肥胖的恶果之类的信息。如同1980至1990年代的台剧，这三条广告最后都出现了一个夸张的转折，便是一个喝着全家酷缤沙的路人，好像自带空调一样完全感觉不到周围的炎热。而且最后还加入了魔性的咆哮来口播产品名字——几种方式的洗脑与硬塞信息之后，你应该不会忘记全家最近推出的冰沙产品了。
台湾广告和泰国广告一样具有鲜明的风格，要么小清新与小确幸，否则便是夸张的烧脑与恶搞。就在两个月前全家为咖啡产品Let's Cafe做的广告就是文艺风格的“美好的100 种线索”。广告风格明显的背后是由于市场相对来说比较狭小，而且竞争积累，只有突出的创意个性才能让人记住。
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