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引言
今年双11，美妆国货赚足眼球！
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 卢致珍
这个双11，美妆国货赚足了眼球，仅用84分钟就打破去年全天纪录。
完美日记登顶天猫彩妆榜首，百雀羚在开场10分钟成交破亿，花西子1小时破亿。而在成交额“亿元俱乐部”名单，还有自然堂、阿芙、薇诺娜、HomeFacialPro等美妆国货的身影。
在雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际大牌围攻下，美妆国货并未式微，正从陪跑者变身为高阶主角，一步一步“掏空”年轻人的口袋。
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双11美妆国货狂欢
作为天猫新引擎，今年双11正式开打前，美妆已经交出一张漂亮的成绩单。预售开始10分钟，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂等7个品牌成交过亿元。
ECdataway数据显示，截至11月5日，美妆个护在天猫预售行业榜单中位列第二，仅次于3C数码，Top20品牌预售金额全部过亿，国产品牌完美日记上榜。
双11零点开场后，第84分钟，天猫美妆成交额便破了去年全天纪录。2小时内，36个品牌进入“亿元俱乐部”，百雀羚、阿芙、薇诺娜等多个美妆国货赫然在列。
到昨日12点，天猫美妆“品牌及店铺销售TOP10排行榜”中，国际大牌与美妆国货席位占比是6:4，后者包括“霸榜”多年的老牌国货百雀羚和自然堂、药妆品牌薇诺娜，及首次上榜的完美日记。
虽然完美日记是新人，但其*伤力可谓十足。天猫“彩妆TOP10品牌”榜单上，完美日记位居榜首。而首次参战双11的东方彩妆花西子，一举拿下第7名，成为美妆国货“黑马”。
以上不难看出，从百雀羚、HomeFacialPro，再到完美日记，美妆国货正从双11国际大牌的陪跑者，变身为高阶玩家：
88岁的中华老字号百雀羚，曾首创香脂类润肤膏，近几年以脑洞大开的广告创意和三生花、小绿瓶等重回“少女时代”，一直是天猫双11最畅销的美妆品牌之一。
今年，其与敦煌博物馆的联名款——“敦煌套装”，是预售中最早破千万的新品，开场10分钟成交破亿。
主打成分的HomeFacialPro，成立于2014年，是国内最早驱动功效原液护肤品牌。
2018年其推出“磨皮原液”——乳糖酸原液，收割了大批对成分、功效护肤感兴趣的新客人群，在该年天猫双11爆卖6万 件，平均1.5秒售出一件。
成立仅三年的完美日记，在去年天猫双11首战收获天猫彩妆第二、国货彩妆第一title。与大英博物馆联名眼影盘，以平均11.5秒一盘的速度在预售中售罄。
今年，完美日记13分钟破亿，连续两年成为当天首个破亿的国货彩妆品牌。
