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而随着从配角到主角身份的转变，美妆国货之于平台的主动性倍增。除了淘宝外，京东等一些大流量聚集地也时常可见它们身影。
据京东数据，今年618，14个美妆国货品牌成交额同比增长100%以上，其中增速最高的品牌超696%。而在双11当天，京东美妆在第一小时成交额同比增长136.5%。
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攻占年轻人
在国际美妆大肆攻占中国时，美妆国货们并没有妄自菲薄，而是在暗自积蓄力量，全方位攻占年轻人。
据CBNData《2019线上美妆个护人群洞察报告》，线上美妆个护品类人均消费逐年增长，90后、95后正成消费主力军。
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其中，90后更偏爱护肤，95后是国货彩妆主力拥护者，在口红、散粉、眼影等多个细分品类的消费人数占比突出。
从上图美妆国货备战双11的动作中，可总结它们崛起背后的几大逻辑：
拥抱传统文化，跨界联名，合作对象符合自身调性，出品颜值高，不突兀
国潮跨界，品牌双方必须拥有某种内核的一致性，碰撞之后呈现一种新的文化、情感或态度。而在产品形式上，较大的差异化和设计感可以带来新鲜感和趣味性。
比如百雀羚在双11节点推出的敦煌博物馆系列眼影，一个是国民护肤品牌，一个是中国非物质文化遗产，产品从颜色、质感到包装均融入敦煌壁画文化。类似的合作，还有中国国家地理×完美日记眼影、玛丽黛佳×毕加索眉笔等。
