转自公众号：文案圈（ID：cwcode）
小红书今年做营销的劲儿挺猛的，不光是在城里做社区，譬如熟人节和夏日市集，也在城外搞活动，譬如今年风很大的露营，又譬如今天要说的徒步。
九月将至，一年中最适合徒步的时候也到来了。
最近，小红书联合张钧甯，由agency N3操刀，做了一场徒步企划，「徒步，是陪自己好好走段路」。
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走路的时候，都在想些什么呢？
好像什么都没想
只想好好走路
每当我和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候
自然也走进我
我能感受到世界很大，同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重、心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰也无需隐藏
一步一步
脚印，变成了我和自己的聊天记录
烦恼的，困惑的……或许走不出答案
但总会有一阵风，把过剩的情绪吹散
徒步，是一场
向外行走、又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野，走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
碧野深林，流水淙淙，画面很绿很清新；话由心生，情景相和，文案很自然很舒展。
就像片子拍的是张钧甯的一次徒步，文案写的也是一场徒步中的体悟。从去徒步的理由，到徒步中身体的反馈、心里的感悟，以及无需刻意、最自然而然就随着徒步达到了的精神状态——
抛却一些忧虑，看开一些事情，最终找回一些自我。
与画面相结合，文案传达出了一种平和而又不容抵御的氛围感，像一把无形的钩子，就如文案的末尾写道：
把脚步交给自然
走近山野 走进自己
勾引你去徒步。
找回自我这个命题属于是老生常谈，徒步是否会是一剂良方，因人而异。
不过不可否认的是，找张钧甯去夏天的西宁拍了这样一个片子再配上这样一组文案，真的很漂亮，很有向往感。
人在格子间，心在鹞子沟。没想到走回自己那么远，但是它足以让人想先走出城市。
这个企划里还有一组配套的海报，视觉的主角是小红书的徒步爱好者用户们，搭配的文案也蛮有味道。
只要还在行走
就不会被困在同一个地方
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
走到有鸟叫的地方
不用耳机也能降噪
