市场营销环境的内涵,市场营销环境分析的必要性和方法

市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。它分两大类，一个宏观环境中间接影响企业营销活动的不可控制但要尽量去适应的外部力量，主要有:政治法律，经济，人和，科技，社会文化，自然等原因。而微观环境主要有环境中直接影响企业营销活动的各种因素，比如，有市场营销渠道企业，竞争者，顾客，社会公众等。

它们的关系是这样的。宏观环境因素制约微观环境因素，后者又影响前者，我们通常所说的企业应变能力，实质上就是指企业根据外部环境的变化，随时调整各种经营策略，以适应外部环境的变化和发展的能力。