有店面生意不好该怎么自救,门店生意差如何解决

首页 > 企业招商 > 作者:YD1662023-05-06 23:33:57

没想到没过多久随着全市封控,自己也被封在了家,这一别就是两个月。“并不是所有餐饮商家都能成为保供单位,做团购业务。”吴佳俊解释道,“当时我们能做得非常有限。”

保供单位,指的是获得资质,能在特殊时期为市民提供基本供给的单位。

直到 5 月,吴佳俊终于联系上了一位保供单位的供应商,推出了团购面包业务,相当于成为保供单位的一个销售渠道。“因为我们本身是汉堡店,去做其他蔬菜、肉类的团购也不合适,想来想去觉得卖面包跟品牌定位比较相符......虽然带来的营收非常少,但多少还能聊以慰藉,就当减少一些亏损。”

6 月复工后至今,受到疫情反复的影响,门店经常处于“关关停停”的状态,生意恢复得并不算太理想。

不过,生活总是要继续的。吴佳俊向运营社透露了他接下来的计划,将开新店做一个新品牌

他对餐饮行业依旧保持有乐观的态度:“最近面试了几位(找工作的人),发现很多从业者虽然在疫情后失业了,但依旧对餐饮行业有热情,愿意继续干餐饮。现在确实很难,但起码行业还在。”

02未来,餐饮行业该怎么干?

一家餐饮店,背后承载的是餐饮人们几年乃至十几年的心血,没人想要轻易放弃自己的梦想。

但我们也不得不面对一个事实,在后疫情时代下,做餐饮会面临更多挑战,其思路和方式或许需要改变。

未来餐饮行业的发展趋势如何?两位老板表达了他们的看法。

1)“降本提效”成为主旋律

不光是互联网大厂,如今餐饮行业也在“降本提效”。吴佳俊提到,现在商家要学会缩减投资规模,缩短回报周期。

以往餐饮界流传着一条“成功公式”:把店装修得漂漂亮亮 找达人探店做宣传=打造出一家爆款网红店。

但如今这套打法已经不“香”了。出现疫情被封闭,对“具有网红打卡性质”的店是近乎“毁灭性”的打击。在装修和营销上投入过多,也就意味着商家可能要承担更多的风险和损失。

吉呈面馆老板娘举了一个例子:在几年前装修蒲汇塘路老店时投入了约 70w ,但在装修番禺路新店时,把成本压到了 20w ,许多设计的工作都是自己亲力亲为。

“现在想想真是太庆幸,不然太亏了。”老板娘表示。

并且,商家们也逐渐意识到找达人探店并不是一个高性价比的宣传方式

各平台上探店博主的报价并不便宜。以一位 24w 粉丝的小红书博主为例,其一篇图文笔记的报价就达到 2.8w 元。

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数据来源 千瓜数据

与此同时,“探店”赛道越来越卷,内容同质化严重。商家们“砸钱”去找达人做投放,要是对方内容做得不走心,最终取得的转化效果也是平平无奇。

“我认识一个有 20w 粉丝的抖音探店达人,本来想着找他做宣传,结果一看视频的点赞量还没有我的抖音多。”吉呈面馆老板娘说道。

两位老板都达成了一个共识:缩减非必要的成本,能有效抵御经营风险。如果是想长期经营下去,与其花大力气去做营销,不如用心去打磨产品。

2)刚需类餐饮消费或将成为主流

吴佳俊指出了疫情对大众的一点影响:大家的消费信心会下降。为了规避感染风险,大家会不愿意出门消费。

前段时间 CBNData 联合阿里发布的《 2022 餐饮零售化行业观察报告》(以下简称为《报告》)数据显示,近 35% 的消费者就餐方式发生较大的变化,更偏向于在家用餐。

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图源 《报告》

因此吴佳俊认为:“未来一段时间,刚需类餐饮消费(如米饭、面条等正餐)不会受太大影响,但是非必要的享乐型餐饮消费(如酒吧、追求线下服务体验的高档餐厅)会大幅度减少。

番茄资本创始人卿永就曾向@长江商学院 介绍过对餐饮的投资逻辑:第一核心就是投资刚需且高频消费的品牌。

经济向好时,一些非刚需的休闲产品或差异化的创新产品能体现出市场价值;但经济低迷时,非刚需的经营状态就非常惨淡,但刚需依旧坚挺。

除此之外,卿永提到,资本也会倾向于投资「刚需性稍弱」但「成瘾性强」的品类,比如火锅、咖啡、奶茶等。这些食物能让消费者产生愉悦的心情,从而促使高频消费,在未来仍有较为广阔的市场。

3)餐饮零售化正在风口上

所谓“餐饮零售化”,指的就是品牌或商家可以推出预制菜等零售产品(比如海底捞的自热火锅),放到官网、商超等渠道售卖。

吴佳俊建议品牌或商家发展起零售业务,作为另一条增长曲线。万一门店暂停营业,零售业务还能稍作支撑。

前文中的《报告》提到,如今“居家”成为消费者的主要用餐场景。然而消费者在线上点餐时也更强调健康与口味享受,外卖有时并不能满足消费者的需求,这就给了预制菜发展空间。

《报告》显示,疫情后已经有 55% 的消费者在线上点餐时会订购预制菜,65% 的消费者都是出于简化自己烹饪成本的目的。

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图源 《报告》

预制菜确实正在风口上。据艾瑞咨询预测,2022 年预制菜市场规模预估 4196 亿元,到了 2026 年将达到万亿元规模。

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