文丨圳论评论员 庄媛
“自动化”脚本横行、批量制作“伪原创”、一天制作100条不是难事、批量卖号起码“一个月能有一万的收入”……新京报调查发现，一条搬运抄袭他人视频，进行视频处理伪“原创认证”之后吸粉卖号或开直播牟利的营销号产业链浮出水面。
“我真的不想再看见营销号了。”这句话是许多“冲浪”网友的心声。在这个流量为王的全媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者，大量营销号应运而生。所谓营销号，是指在网络平台上以流量或利益为目的，收集、加工特定信息再进行推送的公众帐号。从最早的“震惊体”标题党，到如今的炮制虚假内容、煽动网民情绪，营销号的传播形式愈加高效、逼真和多元化。但本质上都是恶意营销的“套路”，通过批量化生产迎合受众某种观点和心理倾向的内容，博取受众眼球、操控信息覆盖用户认知，从而实现商业利益“变现”。
近年来，营销号之“恶”越发猖狂，令人防不胜防。有的无中生有造热点，引发社会恐慌；有的冒用权威人士名义，发布谣言误导公众；有的炮制耸人听闻的标题，引发群体焦虑和不安；有的大打色情“擦边球”，影响青少年身心健康……这些营销号为了以最低的成本吸引最高的粉丝量，肆意采取标题党、抄袭搬运、低俗营销等手段，轻轻松松就成为了“爆款收割机”，大有劣币驱逐良币之势。据报道，由于批量下载视频、批量“自动化”进行伪原创处理以及重复操作复制脚本，营销号能够在短时间内大量发布视频，一个账号上传的视频总量高至数万甚至数十万。这个数字是什么概念呢？有B站UP主表示“假如我一天做3个视频，需要213年才能做出这些视频。”那些真正苦心孤诣做内容的账号及作者无可奈何，被侵权了也难以维权。
此次疫情期间，网络恶意营销问题再次引发舆论聚焦。今年3月以来，多个网络账号炒作“疫情之下的某国：店铺关门歇业，华商太难了”“钟南山：5月疫情将全面暴发”等“标题党”文章，散布虚假信息，造成极为恶劣的社会影响。在举国上下全力抗击疫情的关键时刻，此类网络恶意营销账号利用人们的认知盲区和恐惧心理“消费”疫情、获取流量和暴利，可谓毫无底线可言。其不仅严重影响网络空间的清朗环境，损害了广大网民利益，更可能因不实信息的“病毒式”蔓延产生“裂变”反应、“放大”效应，从而导致难以估量的社会危害，影响抗疫大局。
网络空间不是“法外之地”，不能任由恶意营销号胡作非为。近日，国家网信办组织各地网信部门开展为期两个月的网络恶意营销账号专项整治行动。而微信、微博等各大平台也都出台了相应处理规则，对内容生态进行治理。相信依法依规的严厉打击能产生雷霆之效，对恶意营销账号起到震慑作用，倒逼网络平台“守土尽责”。但从长远来看，必须清醒认识到，只要有利益土壤的存在，恶意营销账号不可能自动消失。只有加强日常监管、加大治理力度，立法、监管、平台、网民多方提升能力、形成合力、持久发力，才能彻底根治恶意营销号乱象，形成更好的网络生态。
