据艾瑞咨询《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示，近95%的Z世代用户近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后渗透率已高达88%；值得注意的是，除了美白、补水保湿、清洁、修复皮肤状态等一般功能外，25.4%的95后更注重护肤品的抗衰老功能，26.4%的00后更注重护肤品的祛痘功能。
然而，部分Z世代并不满足于美妆带来的美容养颜效果，开始尝试医疗美容带来的极致完美妆容。据《更美2021医美行业白皮书》显示，Z世代已成为医美行业的主力消费群体，占比达到55%；其中, 95后消费占比达到36% , 00后消费占比达到19%。
据《艾媒咨询｜2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》显示，在非手术医美项目中，抗衰抗初老和补水保湿项目最受消费者欢迎，消费占比分别达到45.7%和39.7%；其后，美白亮肤、紧致提升、收缩毛孔等轻医美项目的消费也占比较多，均在30%以上。
而在手术医美项目中，牙齿美容最受消费者青睐，消费占比高达50%；其次是眼部整形和植发养发，消费占比均达到44.1%；此外，鼻部整形和面部轮廓整形的消费也占比较多，均达到41.2%。
