要知道,在这个情境下,根本不适合用博弈的思维去解决问题,因为客户的「根本需求」不是「便宜点」,而是「买到合适的商品/服务」。
相对应的,作为销售者,我们的根本目的也不是「不便宜」,而是「促成成交」。
从本质上来说,买卖双方的目的其实是一致的,因此你们之间并非是一种博弈关系。
也正是因此,如果一上来就进入博弈模式,只会让双方在来回扯皮中忘掉自己「真正的目的」到底是什么,甚至因为在错误的关注点上产生分析,最终导致不欢而散。
所以说,当你听到对方说“可以便宜点吗?”时,往往意味着对方已经产生了购买*,这个时候千万不要切换到博弈思维当中,而是应该把话题牢牢控制在双方的共同目标上,以期实现双赢。
当然,面对这个具体问题,客观上你有两种应对,一种是真的不能便宜,一种是可以适当优惠。
在不同的选择上,大体上有两种应对模式:
- 第一种:引导客户把目光投回「核心需求」。
- 第二种:用「有效让步」,换取客户快速买单。
接下来,我们进行详细说明。
帮助客户找到他真正应该关注的需求点
先来说一下的确不能便宜的情况。很多时候,作为一线的销售人员的确没有降价的权力,又或者真的不能把降价作为促成交的手段。
这种情况下,拒绝客户的要求,其实要承担不小的风险,毕竟,没有人喜欢自己的提议被拒绝,而更要命的是,在与客户沟通的过程中,话语权本质上掌握在对方手中……
所以,我们需要做的,就是在尽量不要反驳对方的情况下,把话题转移到其他角度。
比如,我曾经看到过这样一个应对方法:
客户:可以便宜点吗?
销售:当然可以,我们这还有另外一个方案,跟您看到这个比较接近,只是在XXXX功能,和XXXX功能上有所欠缺,如果您对这两个功能需求不大的话,完全可以舍弃,而价格上能有20%的优惠……
这种方法,也就是我们常说的「Plan B」,当客户提出价格上的要求时,不要纠结于价格本身,而是抛出一个相对差一点,但是价格更优惠的方案来。
这种回应最大的好处在于,不管客户是否认同你的「Plan B」,你们的讨论焦点都会聚焦在「是否能够满足需求」,而非「能不能便宜」上。
也许你会有这样的担忧,“如果客户觉得那个便宜的方案挺好,那我的销售额岂不是降低了?”
这么想其实有两个误区。首先,你不确定你之前的方案报价是否超出了客户的底线,如果超出了,那客户无论如何是不会买单的,没有Plan B的话,这一单也许直接就黄了。
而更重要的第二点是,所有优秀的销售人员都明白一个道理,我们应该卖给客户「最合适」的,而不是「最贵」的,如果便宜的方案就足以满足客户需求,那我们就有义务向客户推荐便宜的方案,只有这样才能真正长久的赢得客户。
在这里多说一句,很多所谓的“把梳子卖给和尚”,这种想法在我看来完全就是毒鸡汤……我不排除有人能仅凭话术就让很多人购买自己不需要的东西,但是这么做的人恐怕很难赢得长久的合作。