线下活动的运营推广，以前经常有这种线下敲锣打鼓的，然后扭秧歌或者找一些歌舞队，找一些小的乐队来搞活动，这种都是吸引流量的一些手段。
它的特点就是主要侧重在品牌曝光，就是你如果非常有钱，你的品牌非常有钱，你就去做品牌，你不在乎到底能有多大效果，只要品牌得到曝光就可以。
它不精准不可追溯，效果也不可查，除非是那种像线下活动的时候，现场卖货。现场卖多少，那一天或者是多少个城市同时举办这种活动，一天能卖多少，这个是有数的。但具体什么人买了这些，之前都是不可知的。
2.2 互联网广告 & 精准引流
互联网广告。首先就是搜索竞价，所有的搜索引擎都有这种服务，就是竞价排名，但是表现形式可能不一样。比如说，百度就是百度营销里可以进行这种竞价的排名，针对某一个关键词花钱买，花钱买完以后，在某个人搜索这种关键词的时候，它可能是全匹配，可能是半匹配的。这时候就会按照你的出价顺序，展示你的排名。比如说你出了 10 块，有人出了 20，那可能他就在你的前面。这个展示是要收钱的，如果有人点了，比如说关键词有两块钱，你展示了以后又被人点了一次，你就要付两块钱给百度。
搜索引擎的营销 SEM 和 ASO 后面也会再讲。Google 就是 AdWords。品牌专区，比如百度品牌专区，我们之前的商城都是有买的。这个是很贵的，可能一年几百万起这样。你在搜索跟这个品牌相关的关键词的时候，会有大概 1/3 屏幕来展示这个品牌的形象，还有一些快捷入口。淘宝直通车，就是淘宝站内的类似的平台。可以有首页的入口，还有一些各个频道页活动页的入口。
内容植入，比如说大家看电视剧有很多广告，有的时候植入得很生硬。比如说经常能见到一个 999 那个药匣子，谁家都有。视频贴片广告大家都看了很多了，尤其是免费的时候，你前面就要过一个 30 秒，甚至有的七八十秒。还有更恶心的 「VIP 推荐」，你明明是买的是 VIP，然后给你一个 VIP 推荐剧集，或者 VIP 推荐综艺，其实都是广告。
下一个就是信息流广告。信息流广告有几个比较大的平台，比如头条有一个叫巨量引擎，还有一个叫穿山甲的平台。腾讯就是广点通，百度有一个叫百青藤，还有抖音的 dou 。这些都是在它的信息流中植入广告，你可能刷着刷着，忽然就出来一个广告，然后可能很小的字告诉你这个是广告。你看头条文章也是，往好了说是一种沉浸式的体验，就是让你看不出来是广告，他的样子长得跟普通的文章和信息是一样的。但在左下角有一个很小的字告诉你这个是广告，因为这是广告法规定的，必须这样写。
这个就是沉浸式的看广告。
平台广告历史比较悠久了，比如说一些垂直站点的广告，猫猫狗狗宠物这些，你就可以直接去卖狗粮。然后门户网站广告，像之前的搜狐、新浪、网易这些，你都是比如说卖一个 banner 位，每天多少钱，一个月多少钱。
