2013年8月15日，宜家在上海的第三家商场——宜家宝山店正式开业，一家三口正在商场内享受闲暇时光
宜家虽然是一个商场，但给予了你充分放飞自我的权利和空间，它没有海底捞式的服务员对你嘘寒问暖，也没有背负KPI的导购员向你推销，每个人都可以在宜家找到一方天地。
在宜家，顾客大多是自助式购物
对孩子们来说，在宜家，不论是丧心病狂的大蟒蛇，还是敦实可爱的大鲨鱼，又或是看似喝醉的玩具熊，都可以成为他们的玩伴。如果玩具还不够，那么模拟人生游戏则可以带领他们提前体验大人世界的乐趣。
而对于已经长成大人、即将步入下一阶段的情侣们来说，宜家可以是构建理想生活的助推剂，也可以是考察彼此匹配度的试金石。
就拿样板间来说，如果说前面提到的沙发是“初级理疗”，那么样板间里则隐藏着更大的诱惑。从客厅、厨房、卫生间到床垫、被褥、拖鞋，在几十平的房间里，所有关于“家”元素都已集齐，当你走进这里，坐着或躺在床上，你们就可以一起规划彼此的未来。
当然，两人从沙发该选深灰色还是深蓝色的争论，上升到你到底爱不爱我的终极命题，可能只需要几分钟的时间。
2015年1月1日，北京宜家家居商场，两名顾客正在选购卧室柜
而对于老年人而言，宜家则是一个聊天交友、消磨时间的好去处。随处可以休息的免费座椅沙发，只要20多块就能搞定一顿的午餐，对于勤俭节约、无处可去的老年人来说无疑有着巨大的吸引力。
位于上海徐汇的宜家商场，甚至还一度成为中老年人的相亲圣地。每到周二和周四，来自上海各个小区、街道、弄堂的老人们，就会打扮得光鲜亮丽，自发汇聚到这里交友约会、谈情说爱[12]。
2018年时，中国连锁家居卖场总数超过1200家[13]。但是在这么多家门店中，你可能很难再说出其他像宜家这样的家居卖场了。
因为，宜家在中国市场的存在已经超出了一个家居卖场的意义，它承载了人们购物、游览、餐饮、社交等种种需求，自然也包括了——逛累了，躺一躺。
特别是当你回到家，累得瘫倒在地时，你可能就会想起在宜家躺过的沙发和床垫是多么的松软和舒服。你还会意犹未尽地想起，刚刚和对象吵架，没发挥好。
参考文献
[1] 大众日报. (2020). 宜家济南商场五一小长假客流量近10万，销售额预计突破1500万元
[2] 宜家家居官网. (2021). 床品类
[3] 北京晚报. (2019). 宜家“蹭睡族”变本加厉 工作人员：鼓励体验而非真睡觉.
[4] BBC. (2013). Ikea in China: Store or theme park?
[5] 上海徐汇区人民政府. (2020). 宜家家居.
[6] The Observer. (2008). IKEA 'Confident' About Finally Opening In Brooklyn.
[7] Hui, S. K., Inman, J. J., Huang, Y., & Suher, J. (2013). The Effect of In-Store Travel Distance on Unplanned Spending: Applications to Mobile Promotion Strategies. Journal of Marketing, 77(2), 1–16.
[8] UCL Minds Lunch Hour Lectures. (2011). Who enjoys shopping in IKEA? [Video]. YouTube.
[9] Ingka Group. (2020). FY19 Annual Summary & Sustainability Report.
[10] 新京报. (2019). 宜家2019财年销售额增5％，线上销售增长46％
[11] Burt, S., Johansson, U., & Thelander, Å. (2011). Standardized marketing strategies in retailing? IKEA’s marketing strategies in Sweden, the UK and China. Journal of Retailing and Consumer Services, 18(3), 183–193.
[12] 澎湃新闻. (2016). 上海宜家老年相亲角：有人约会有人围观，房子钞票是“魔咒”.
[13] 头豹研究院. (2019). 2019年中国连锁家居卖场行业概览.
