广告语中使用这些熟语,使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段,唤起人们头脑中已存在的对于成语、俗语的记忆,并把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来。 熟语的使用,即是修辞学上的引用,引用的来源大致分为三种:
①诗文名句。例如:
借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村汾酒广告)
心有灵犀一点通。 (灵通传讯广告)
工欲善其事,必先利其器。 (机床厂广告)
②成语。例如:
一诺千金。 (信用卡广告)
神机妙算。 (计算器广告)
热气腾腾,蒸蒸日上。 (电饭煲广告 )
广告语中使用这些熟语,使得人们直接跨越记忆过程中的识记阶段,唤起人们头脑中已存在的对于成语、俗语的记忆,并把此记忆的印迹作为表象在脑海中重新呈现出来。 熟语的使用,即是修辞学上的引用,引用的来源大致分为三种:
①诗文名句。例如:
借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。(山西杏花村汾酒广告)
心有灵犀一点通。 (灵通传讯广告)
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②成语。例如:
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