B．目标市场描述
1．确认的市场细分
2．主要市场
3． 次要市场
4．市场特征
- a．地理
- b．人口统计
- c． 消费心态
- d．行为
C．营销目标
1．满足需求的目标
2．长期/短期销售目标
D．各目标市场的营销组合—营销计划概述
1． 产品
2．价格
3．分销
4．传播
E．广告在传播组合中的预定角色
F．上面未提及的各种信息
III. 广告目标
A．主要或次要需求
B．直接行业或间接行为
C．按以下条件表述的目标：
- 1．广告金字塔
- 2． 购买行为
- 3． 其他
D．对目标的量化表述
1． 具体的数量或百分比
2．实现目标所需的时间长度
3．其他衡量方法
- a．查询
- b．订货规模增长
- c． 士气的树立
- d．其他
