你需要为一杯奶茶排队2小时吗？你不需要，但你想要。某种意义上讲，广告业就是造梦业，它是向消费者贩卖一种承诺，拥有了我的产品之后，你会变得更美、变得更聪明、变得更强大、变得更有趣、变得更有魅力、变得更有品味……
一句话，拥有了我的产品之后，你的生活才能更美好，你的人生才能更完整，这是一种甜美的诱惑。
盐是即时刺激，甜是长时满足。
盐制造需要，甜创造想要。
盐是直接粗暴，甜是糖衣炮弹。
很多时候，一个品牌的传播就在这两个维度上来回摇摆，诉求两年盐系，再诉求两年甜系，从而持续抓住消费者。
纵观整个可乐史上的48句广告语，我们可以看到其实可乐其实就是一会感官刺激，一会贩卖情感。
盐系——
Delicious and Refreshing（美味怡神，1904）、Thirst Knows No Season（口渴不分季节，1922）、Enjoy Thirst（享受口渴，1923）、The Pause that Refreshes（心旷神怡，1929）、Ice Cold Sunshine（太阳下的冰凉，1932）
甜系——
Where There’s Coke There’s Hospitality（盛情款待 无处不在，1948）、Sign of Good Taste（好品味的象征，1957）、Things Go Better With Coke（有可乐 会更好，1963）、It’s the Real Thing（真系好嘢，1969）、Have a Coke and a Smile（可口可乐添欢笑，1979）、You Can’t Beat the Real Thing（挡不住的感觉，1990）、Make It Real（梦想成真，2005）
可乐一边跟你讲Delicious、Refresh、Thirst、Ice Cold……直击你的感官，直面你的问题，让你对可乐产生更强的依赖和黏性，成为生活必需之物。
另一方面，可乐又通过广告为其营造一种美妙的氛围和体验，强调可乐的Hospitality、Smile、Real和Happiness，唤起你对可乐的美好联想与情感连接。
这就是可盐可甜。
THE END.
