乡村旅游是全域旅游的重要组成部分,经过30多年的发展,乡村旅游模式亟需全面创新,而文化创意产业的终极目的是提升软实力和核心竞争力,这恰恰能够给乡村旅游带来广阔的旅游发展腹地和巨大的发展空间，随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强,乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式,为旅游业注入了活力和生机。
文化创意产业与旅游产业融合发展，已经成为各地打造特色乡村旅游品牌的关键举措。因此，积极推动文化创意产业与乡村旅游的深度融合，借助文化创意的力量，促进各类乡村旅游产业的协调发展具有重要意义。这种融合不仅能够带动乡村经济的提升，更能有效传承乡村文化，助力乡村全面振兴。
一 · 乡村旅游与文创产业融合发展的重要性
（一）新常态下
乡村旅游产业转型升级的现实所需
经济新常态下，乡村旅游产业已然步入了重大调整期，加快推进乡村旅游产业转型升级成为该时期战略调整的关键环节。无论是环境变化还是形势所趋，均呼吁乡村旅游与文化创意产业的融合发展，以推动乡村旅游产业结构优化调整及业态创新，并利用产业融合所引发的创新效应、辐射效应、增值效应及科技效应为乡村旅游产业注入无限动力，以提升乡村旅游产业效能。
（二）文化创意产业
原创力提升的必然选择
作为文化创意产业链的上游，乡村旅游业不仅为文化创意产业提供了多元创意元素，而且提供了广阔的创意发挥平台。因此，两大产业融合对于解决文化创意产品单一化、同质化现状及促进上游产业发展意义重大。一方面，两大产业融合拓宽了乡村旅游业的流通展示渠道，促进了文化创意产业向下游乡村旅游业的延伸，为文化创意产业提供了多渠道、多层面、深层次的表达空间；另一方面，两大产业融合充分激发了规模化优势，有助于促进文化创意产业集聚效应的形成。
（三）实施乡村旅游
精准扶贫战略的有效途径
通过打造文化创意型乡村旅游品牌，将多元化旅游产业相融合，带动当地农户积极参与到旅游产业开发与建设、经营与服务、监管与发展、利益与分配等多个环节中，不仅可在最大限度上为当地农户实现创收，提高乡村旅游业各方面的监管力度与服务水平，还可为乡村旅游精准扶贫战略的开展提供“造血”功能。
（图片：乡村与文创产业融合丨来源：网络公开）
二 · 依托文创产业发展乡村旅游策略分析
（一）依托在地文化，提炼乡村文化IP
乡村IP不只是一个摆设的吉祥物或标，或者是代表性的、可识别性的东西；乡村IP是基于乡村自身的生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的、本村的在地性文化研究，具有本村特色的IP形象。
只有活化的、动态的、能持续变现的乡村IP才是真正有价值的乡村主题IP，它能够融入到乡村基础设施、活动、产品、生活、环境当中，并在持续运营变现当中发挥传承和创新乡村的文化血脉、优化和重塑乡村的产业体系、推动乡村品牌价值提升、吸引消费者在地和多次消费等众多作用。
