图2 2017年至2023年全球零售电商销售额年度增长率（单位：%）
数据来源：eMarketer.com
注：2022、2023年为估计值
（二）市场特征
电商占零售总额比重逐年增加。零售是几乎被互联网颠覆的行业之一，线上销售在零售业中发挥着越来越重要的作用。2020年新冠疫情导致线下消费受到严重影响，而线上消费在一定程度上推动了电商行业快速发展，电商占零售总额比重快速增加至17.8%，之后增长较为平缓。2022年，电商占全球零售总额的近20%。eMarketer预测，到2026年，在线部分将占全球零售总额的近四分之一。
图3 2015年至2022年电商在全球零售总额中的份额（单位：%）
数据来源：eMarketer.com
注：2022年为估计值
亚洲电商销售额遥遥领先。2022年，全球电商市场以亚洲为中心，电商销售额全球领先的的经济体中，亚洲经济体占据半数。其中，中国、日本、韩国、印度和印尼分列第一、三、六、七、九位。Statista数字市场展望估计，2022年，中国电商市场将产生约1.5万亿美元的收入。美国在全球排名第二，规模约为8750亿美元；其次是日本，约2410亿美元。
图4 2022年电商领域全球前十大国家的销售额（单位：十亿美元）
数据来源：Statista
亚洲市场增速领先。eMarketer报告显示，2022年，在全球电商市场中，亚洲、澳洲和美洲的电商市场增长最为显著。世界上零售电商增长最快的四个国家都在亚洲。从具体国别看，新加坡和印尼预计将出现最高的增速，在线销售额分别将增长36%和34%。在此前的新冠肺炎疫情期间，拉丁美洲的数字经济蓬勃发展，电商在该地区各个经济体中呈现了前所未有的增长。其中，阿根廷线上零售市场预计将增长25%以上，增速高于美洲任何国家。
图5 2022年零售电商增长率领先的国家（%）
数据来源：eMarketer
（三）市场表现
中国是最受欢迎的线上跨境购物市场。根据Dynata对全球范围内39个国家的跨境购物者的调查，中国是最受欢迎的线上跨境购物市场，30%的受访者表示他们通过中国电商平台购物。德国以14%的得票率位居第二，其次是英国和美国，均为10%。
