图6 2022年全球跨境在线购买领先市场（基于对跨境购物者的调查）
资料来源：Dynata，IPC
电商市场规模的主要贡献者是排名靠前的平台。世界领先的电商销售平台（以销售额计）为：阿里巴巴、亚马逊、京东、拼多多、Apple、ebay、三星、小米、Coupang、沃尔玛等。截至2022年，阿里巴巴是全球最大的电商零售商，年在线销售额估计为7800亿美元。亚马逊是第二大电商零售商，拥有约6900亿美元在线销售额。
然而，据Edge by Ascential预测，到2027年，亚马逊将超过阿里巴巴，预计年在线销售额将超过1.2万亿美元。Dynata调查数据显示，超过四分之一的跨境购物者通过亚马逊进行购物。使用阿里巴巴/速卖通的购物人数位居第二（约占17%）。
图7 2022年全球购物者使用的跨境购物的平台
资料来源：Dynata，IPC
中国电商渗透率世界最高。2022年，中国为世界上最大的电商市场，线上销售额占中国零售额的近一半，也是世界上渗透率最高的电商市场。英国排名第二，线上零售比例为36%，其次是韩国（32%）和丹麦（20%）。
图8 2022年网上零售额占比最高的国家（单位：%）
数据来源：eMarketer.com
二
重点市场分析
（一）亚洲
德勤发布的《科技赋能亚太数字贸易》报告显示，截至2021年，在跨境电商发展方面，中国因庞大的电商规模而尤其具有突出优势，数字贸易发展总体得分为71.4。亚洲范围内，韩国、新加坡和日本在跨境电商方面也是发展较为成熟的市场。新加坡虽然市场整体规模较小，但其跨境电商占电商整体规模的比例较高，高昂的物流成本是开展跨境电商最紧迫的挑战；日韩电商市场发展较为成熟，但目前跨境电商占电商整体规模较低。未来，随着电商市场取得更大程度的开放，国民的购买力和发达的电商供应链能有效促进跨境电商市场的持续增长。
