作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
01瑞幸9.9活动降速了！
在去年6月开出第一万家门店之际，瑞幸带头开启了咖啡界狂撒券的低价盛宴。
以往一杯原价二三十块的咖啡，瑞幸宣布统统只需9.9元。彼时瑞幸咖啡表示，“为答谢亿万消费者的支持，瑞幸咖啡9.9元感恩回馈活动将常态化进行下去，至少持续两年”。
不得不说，瑞幸这一招实在是妙啊，让全民都能享用到高性价比咖啡。
长期的低价活动吸引了不少原本不喝咖啡或对咖啡不感兴趣的路人，为品牌俘获了一大批边缘消费者，同时又提高了核心消费人群的复购率，更重要的是记住了瑞幸这个关怀普罗大众的咖啡品牌。
图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
时针转动到2024，瑞幸每周“9.9元喝一杯”的回馈活动尚在，但高频次帮衬瑞幸的用户发现不对劲——它缩水了！原先适用于门店内大部分饮品的9.9元优惠券，现在只剩下几款指定饮品可以使用。
也就是说，供消费者选择的低价咖啡范围缩小了。像此前9.9元能买到的生椰丝绒拿铁、烤椰拿铁、陨石拿铁、冰吸生椰拿铁等，如今在没有任何优惠券的情况下需要多付1倍左右的价钱才能买到。
图源：瑞幸小程序
02据《互联网品牌官》了解，瑞幸的优惠券活动在过年前就开始缩水了。想必那段时间大家都盼着过年，关注点全聚焦在放假、出游、年夜饭等喜庆事情身上。
现在打工人都返岗了，这不，在春节假期后的首个工作日，瑞幸便“喜提”了#瑞幸9.9元一杯活动缩水#的热搜，话题阅读量高达2.5亿，在榜长达16.8小时。
图源：微博
打工人能薅的羊毛又少了。
有网友直言：“没有9.9，就不喝了。”“玩不起就别玩。”
