行业需要自律的从业者和严厉的监管者
近年来，虚假宣传、套路促销、流量造假等乱象频频出现，不仅使主播和MCN机构陷入信任危机，还制约了整个电商行业的向前发展。
以泛滥的虚假宣传为例，在《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款指出，虚假宣传是指一切旨在欺骗和误导消费者而做出的虚假或引人误解的商业宣传，构成广告行为的则属于虚假广告。而直播电商的宣传是否虚假，需要根据商品是否与实际情况不符，是否偏离真实标准来进行判断。
就目前来看，直播带货中存在的虚假宣传现象，极具隐蔽性。譬如，许多主播喜欢在直播间通过试吃、试用等体验方式来推荐商品，让消费者自然而然地认为这是客观评价，从而进行购买下单。但由于主播与商家存在合作关系，基于此，消费者很难判断主播的推荐到底是个人意见还是基于利益关系的“吹捧”。
也是因此，消费者常常被虚假宣传蒙蔽了双眼，掉入他们早早准备好的“陷阱”中。
扬汤止沸，不如灭火去薪。要想彻底解决虚假宣传的问题，主播和MCN机构才是解决问题的关键，只有他们做到自律，才能避免虚假宣传等直播乱象愈演愈烈。
另一边，为了限制触碰虚假宣传红线的行为出现，政府有关部门也在结合电商直播现状，积极锁定整治重点和责任主体，严厉打击虚假广告和虚假宣传等违法行为。
2020年12月28日，国家知识产权局知识产权发展研究中心发布《中国电子商务知识产权发展研究报告（2020）》，报告指出直播电商这种新业态的知识产权面临着包括虚假宣传等问题在内的挑战，迫切需要理清各主体的责任边界。
而为了进一步理清责任，使行业走上正轨，国家出台了一系列针对带货直播的政策。
2021年10月，商务部、中央网信办、发展改革委三部门印发《“十四五”电子商务发展规划》，提出要重点开展直播电商、社交电商等新业态标准研制，加强电商监管治理，强化电商治理能力，引导直播电商平台建立信用评价机制等。
除此之外，各地也开始推行更适合当地直播电商发展的政策。
据媒体报道，10月14日，广东省广州市通过广泛征询专家、公众意见，正式开始推行和实施地方标准版《直播电商营销与售后服务规范》（下称规范），为如火如荼的直播大战拉起一根红线。
其中，规范提出了直播平台和MCN机构应当记录、保存直播内容，保存时间不少于六十日；对签约主播进行相应的培训和管理机制等要求。
如今，随着全国及各地相关法规逐渐走向完善，平台的审核机制与监管机制趋于严格，此时，主播和MCN机构必须摒弃“利益至上”的观念，承担起一个电商从业者的责任，只有这样，整个直播电商行业才能春光无限，一路坦途。
作者 | 风清
