近日，中国夜经济深度合作大会在北京成功举办。联合国世界旅游组织专家贾云峰发表题为《UP！夜力量 UP！新青年》的年度演讲，首次发布“场域导演营销学”理论，为城市带来引爆夜经济的创新理论和快速路径。他通过夜现象、夜理论、夜创新、夜未来四大篇章，结合当下文旅产业的实际难点、痛点，对新理论进行了详尽解读。
首先他以两部电影为切入点，无论是《午夜巴黎》的夜晚穿越而产生艺术和怀旧幻境；还是《爱在黎明破晓前》中给都市人带来的倾诉空间，都是导演艺术创造空间记忆的经典范例。人在快节奏、碎片化社会生存，需要一个可以“卸妆”的心灵故乡，是这两部作品共同想表达的思想感情。
随后贾云峰以新加坡只有夜晚才开的动物园、南京红山动物园网红效应为例，讲述了用场域创新激发消费的玩法。他讲到，心理学中的“黑暗效应”更容易产生亲近和平等感。黑夜赋予我们冷静、浪漫、邂逅、狂热、神秘、期待诸多情绪之外，还蕴藏着无限的力量。
“场域导演营销学”是贾云峰在梳理国际城市夜经济发展经验基础上，以锦上添花不夜城系列作品作为研究对象，对前期与著名文旅策划人刘磊共同提出的“城市聚场经济学”进行升华，形成的区域经济突破新模型。刘磊创建的众多不夜城就是以消费者需求为经，以商户生存为纬，实现了“人多、停留、接地气”效果。目前，那些重资产、周期长、复购低的传统文旅街区日渐式微，不夜城其实就是用导演主义*消费场域，通过古今时空*、区域特色*、中外文化*，实现了“结果对赌模式”的全面落地。
