场域导演营销学有三大理论基础：一是导演学理论，即借助导演用艺术表达自身思想的力量，人为的创造出一个虚拟的生活空间，与现实形成强烈反差，塑造前所未有的陌生感和新奇感，吸引人们的关注。二是营销学理论，即通过创造令人难以忘怀的场景，让消费者沉浸其中、放下一切，实现“短暂失忆”，从而激发购买*。三是全民创作理论，即在全民创作时代背景下，所有人共同参与到项目之中，每一个人都是自己的作者，都是生活的掌舵人。
贾云峰指出，借助消费行为完成情感输出是“场域导演营销学”理论的终极目标。过去一年里，天津大爷跳水、淄博烧烤、特种兵旅游、村BA村超背后逻辑是人间烟火中的情感共鸣；City Walk、围炉煮茶、围炉冰茶则表现为情感陪伴。因此，对与城市而言，该理论在带动消费就业、打响区域品牌、促进城市变革、实现共同富裕等方面都有不可替代的实践意义。
贾云峰认为中国夜经济的突破，就是构造独一无二的场域 ，导演前所未有的生活。用场域导演营销学实现从跨界到无界的资源整合。
首先以创意做种子，打破现有生活方式和场景结构，以创意作为一切生产的原动力；其次以诗意做想象，塑造一种在别处的生活，最后以消费做输出，消费者在预设的场景里感受到价值认同和情感呼应，通过消费满足自身情绪释放的需要。
