广告的经典文案,一个广告文案成为一代经典

首页 > 社会 > 作者:YD1662024-06-19 22:39:46

最打动你的广告文案有哪些?它们都是什么点触发了你?广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别,其他的广告类型,比如夸张搞笑、类比比喻,更方便采用视频或图片的方式来展示,很少采用长文案

这里先共享3个大师级的长文案。

长城干红:3毫米的旅程 一颗好葡萄要走10年

广告的经典文案,一个广告文案成为一代经典(1)

3毫米,

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄,

都有资格踏上这3毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族;

占据区区几平方公里的沙砾土地;

坡地的方位像为它精心计量过,

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;

旺盛的青春期,碰上十几年最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了35年葡萄的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里,

葡萄要完成最后3毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走

10年而已。

广告的经典文案,一个广告文案成为一代经典(2)

文案大神Neil French在给芝华士做广告的时候,把张扬骄傲的套路发挥到极致,在报纸上用非常自信的语气告诉大众:芝华士很牛很贵,你们买不起。

广告的经典文案,一个广告文案成为一代经典(3)

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧,年轻人

说起写实数据类的文案,不得不提起甲壳虫汽车。上世纪五六十年代,德国甲壳虫汽车进入美国,当时美国流行大型豪华轿车,甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比,既小又丑陋,不气派,再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。DDB创始人威廉 · 伯恩巴克亲自出手,在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中,看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点,提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传,进而运用广告的力量,改变了美国人的观念,为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。甲壳虫的每个广告都是文案经典,每个广告的标题都是极佳的标题党,文案抓住甲壳虫汽车的某个特点,言简意赅,徐徐道来,极富感染力。

这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。

Lemon:不良品

广告的经典文案,一个广告文案成为一代经典(4)

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