文案是做什么的
假如生活中没有了广告,世界将变成什么样子? 它会失掉许多 后色彩。那么,广告是什么呢?它是人与商品沟通的桥梁。著名广告 的大师李奥·贝纳说过:没有好客户,就不会有好广告;没有好广告 玩就留不住好客户;没有客户会买他自己都没兴趣或是看不懂广告的
商品。
“酒香不怕巷子深”的年代早已过去,广告已经成为现代人生活的重要部分。我们每天或多或少要接触广告,其优劣一目了然——有的广告令人印象深刻,产生正面、积极的联想,促进产品或服务的销售;有的广告则完全达不到这样的效果,人们看了不知所云。
这就是好广告和差广告的区别,归根结底,这也是文案优劣的区别。
在现代社会,文案的重要性有增无减,无论对电视广告还是同络广告来说都是如此。因为现在消费者的教育程度普遍都高, 更容易持怀疑态度。
在信息爆炸的互联网时代,消费者可以更简便、更快速地获得商品信息,足不出户即可清晰掌握商品的品牌、功能、价格等,货比三家的购买法则已然难以满足他们的需求。所以,一味打价格战显然不是销售的“万金油”
除却商品的内在质量和价格因素,还有哪些因素能影响消费者的购买*呢?答案就是广告文案。
有人说:“点进你最喜欢的网站,拿掉光鲜的设计与科技,最后剩下的只有文字。这是在网络上进行区分的最后手段,也是最好的方式。”文案旨在促进销售,只有明确这一点,我们才能从只会玩弄文字技巧和语感的文案写手,摇身一变成为真正的广告达人。
什么是文案,文案是做什么的?答案呼之欲出。
书名《爆款文案》
作者:文有为
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