“走，去那家名创优品逛逛。”“你看清楚点，那是禾木优品……”
为什么要打“擦边球”？
与原装的品牌连锁店相比，这些擦边球品牌的加盟费都十分便宜。以“一點點”奶茶为例，其加盟目前分为单店加盟和区域代理。
像广州、深圳、宁波、苏州等，是单店加盟的开放城市，开店初期资金为40万左右；其他城市则需要公司总部授权区域代理，初期费用达到100万左右；而擦边球品牌只需几万元就可以加盟。
擦边球品牌打着“靠创意另辟蹊径”、“民族本土品牌”、“价格亲民”的幌子，以低价加盟费吸引商家加盟，又以相对较低的价格吸引顾客。
但是，即使这些品牌因为擦边球商标获得成功，后期也会因为擦边球商标问题走向失败。
打“擦边球”面临法律责任
2018年11月，北京奇艺世纪科技有限公司、北京爱奇艺科技有限公司以侵害商标权及构成不正当竞争为由将北京妙奇艺娱乐文化有限公司诉至法院，要求妙奇艺公司停止商标侵权和不正当竞争行为，并赔偿经济损失150万元。
无独有偶，同年12月，北京爱奇艺科技有限公司以不正当竞争纠纷为由将爱奇艺（深圳）影视传媒有限公司诉至法院，要求该公司立即停止使用“爱奇艺”名称，赔偿经济损失200万元。
《反不正当竞争法》第六条规定，不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
《商标法》第五十七条规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。
两家公司未经授权许可擅自使用“奇艺”、“爱奇艺”字样，容易导致相关公众难以辨别产品的来源，难以保障消费者权益，影响原品牌企业的收益，甚至还可能会造成市场混乱，影响社会风气。
