拓展中国
热门儿童品牌
本期作者
小宇宙分队,时不时头脑风暴、在辣与不辣之间跳跃的商业人。
图源丨项目及品牌官微/官博/小红书
服饰疲软、餐饮见顶,虎爸虎妈必逛的儿童业态重新开始走俏。
中国儿童产业中心数据显示,在80%的家庭中,儿童支出占家庭总支出的30%-50%,中国儿童消费市场规模每年约为5.9万亿元,“再苦不能苦孩子”的“宝贝经济”是当下为数不多具有确定性的消费品类。
儿童业态可有效引流,还可延长消费时间。调查显示,现代购物中心内的儿童体验业态,人均停留时间长达4.3小时,远超其他业态。此外,长远来看,当今的儿童终将成未来消费主力,“超前”培养他们对项目的关注,是为商场积蓄5-10年后的忠实客户。
匹配着“新”儿童的新需求,当下儿童零售呈现细分化、多元化特征,潮流童装、设计师童装、汉服、内衣、眼镜等聚焦型品牌发展提速;儿童体验从传统游乐场,延伸出亲子动物园、潮玩游乐集合店、剧场等丰富形态。
1 儿童零售
国际高端童装
2002年诞生于丹麦哥本哈根,mini a ture创造了一个用料环保、穿着舒适的童装品牌,产品融合经典设计以及专业科技面料,鼓励孩子们回归自然,以积极的方式探索户外生活并收获活力。
mini a ture于2022年首进中国,瞄准中国中产亲子家庭,门店选址高端项目,空间走莫兰迪色系风格,目前已在上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心开出2家门店。
Rylee Cru,由知名插画艺术家 Kelli Murray在美国加州创立。
围绕0-14岁儿童提供自然浪漫的穿着方式,设计师汲取了关于艺术与梦想、童真与自然等灵感,巧妙融合各种自然插画元素,特选低饱和度色彩和简约自然作为产品主打风格。每个系列呈现的都是高品质形象,色调柔和,款款出彩。