太讲究内涵
有一类名字，一看老板就是倾注了心血，意境美丽，然而真不利于传播：
研酵小山：够文艺，但你能想到，这是个茶 软欧包的店么？
INDOOR OASIS绿洲间：不好意思，我也忘了这是家卖什么的店…
名叫“绿洲间”还以为是家绿洲主题店
当情怀和消费者认知出现偏差时，能让人看懂，或许比好听有用。
无论如何要好看
另外存在的问题，不是名字起得不好，而是名字表达的不好——让人看完发懵。
星巴克是卖咖啡的，意境足够知名了，在STARBUCKS后面依旧带着COFFEE的后缀——表明自己的身份，说明卖的是什么。
虽然后缀一变再变，依旧存在
而很多店，往往为了高级而高级，注重了视觉效果，却忽视了名字作用。
这家叫ITAFE的店，据说店名中蕴涵着Tea, Bread, Coffee的多种元素，但我真没看出来。
