文 | 河西
名不正，则言不顺。
名牌为什么叫名牌？出名的品牌就叫名牌。可见名称对于品牌来说有多重要。
一家公司几十年上百年都在打造自己的品牌，品牌深入人心的程度和它的质量、服务当然是成正比的，同时，起一个朗朗上口、好记、有亲和力的好名字，也常常可以使事半功倍，很容易让人记住它，为品牌的成功打下坚实的基础。
那么，苹果、三星、马自达、杜蕾斯……这些耳熟能详的品牌名字到底是怎么来的呢？
苹果
流传着许多关于苹果公司名称由来的传说，其中最著名的，就是苹果是乔布斯为了纪念计算机之父图灵而专门起的名字。那么苹果公司的名字和临死前吃了一只苹果的图灵有没有关系呢？苹果这个名字到底是不是在纪念图灵这位计算机的先驱和天才？
按照乔布斯官方授权的个人传记《史蒂夫·乔布斯传》中的记述，决定开公司之前，他们要给公司起个名字。乔布斯之前又去了一次团结农场，在那里给格拉文施泰因苹果树剪了枝，沃兹去机场接他。在回洛斯阿尔托斯的路上，两人讨论了好几个名字。
决定名字的截止日期是第二天，因为乔布斯准备递交申请文件了。最后，乔布斯提议叫“苹果电脑公司”。他解释是：“我那段时间正在吃水果餐，我刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这能让我们在电话簿上排在雅达利之前。”
苹果农场指的就是团结农场。乔布斯告诉沃兹，如果到第二天下午还想不到更好的名字，那就用“苹果”。结果，他们真的用了。这样看来，苹果公司的起名比较随意，和图灵并没有关系。而且《乔布斯传》的前言里作者写道：他曾向乔布斯求证Logo和图灵的联系，乔布斯回复希望自己曾经考虑过这一点，但实际上并没有。
三星
SAMSUNG是三星的韩语发音，这个三星，就是汉语三星的意思。三星公司最初的logo就是三颗星星。
那么问题来了，三星到底是哪三颗星？《诗经·唐风·绸缪》：“绸缪束薪，三星在天。”《毛传》：“三星，参也。”其实就是二十八宿中西方白虎七宿中参宿，也就是猎户座中的三星。我们看人参之所以叫人参，是因为它结果的时候好像星星在上面。人参的参指的就是这个参宿，所以读shen。杜甫《赠卫八处士》：“人生不相见，动如参与商”，指的也是这个“参宿”。
同时，三颗明亮的星，实际上就是一个晶字，晶这个汉字就是这么来的。
这三颗星，说穿了，其实就是福禄寿三星！是一回事。因为是三星，所以参就又可以写成叁，这就是三的大写数字的由来。shen，这也是三的古音，也就是说参can这个读音应该是后来才有的，那么参读shen、can或san根源为一，究其实质，后二者只是在shen的基础上慢慢发展出来的音变而已。
马自达
很多人认为“MAZDA”是公司创始人松田重次郎的姓氏“松田”的英文拼写，并认为“马自达”是“松田”日本发音的音译，其实这是一个误传。“松田”的英文拼写是“MATSUDA”，而并非“MAZDA”，“MAZDA”是一个英文词汇（不是英文名），跟“松田”有关，但并不是“松田”。MAZDA汽车不能翻译成松田汽车。
实际上，马自达指的是波斯拜火教的大神马兹达！你没看错，就是阿胡拉·马兹达，又称琐罗亚斯德，即拜火教的创始人琐罗亚斯德。松田重次郎即以此作为公司名称，并有追逐光明、善良之意。
这个琐罗亚斯德也就是尼采那本著名的《查拉图斯特拉如是说》中的查拉图斯特拉，只是翻译不同而已，同时又是佛教中的阿修罗。
伊朗（Iran）其实就是雅利安，雅利安人于公元前1750年征服印度，这就是为什么印度会有种姓制度，雅利安人就是刹帝利，也就是为什么印度人有的人皮肤很白。他们还带来了雅利安人的神，比如这位阿修罗/马自达。现代很多学者也认为，哪吒最终的根源来自波斯，就是拜火教中的努扎尔（nozar）。
星巴克
