一、 “忒PANDA”的孵化背景
2023年，《时尚》杂志社迈入第四个十年的发展之路。前三十年的累积与沉淀让业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行、数字出版、电视制作等多项领域的跨媒体多平台的传媒集团。《时尚》杂志社以深度内容、杂志品牌和媒体流量为核心抓手，在诸多细分市场中成为领军品牌。
2022年12月，文旅中国元宇宙首届生态大会在福建福州召开，更加预示着信息技术与数字科技在当下全业态布局发展的重要地位。作为中国文化传媒集团的直属子公司，《时尚》杂志社有限责任公司主动抓住产业机会，为时尚传媒的数字化转型和二次腾飞做好充分的准备——让传统媒体重新聚焦数字内容IP孵化与营销，将《时尚》三十年来的内容数字化、IP化，进一步盘活IP和内容资源对品牌合作商的赋能，提升终端客户的黏性和服务体验，是《时尚》品牌再次腾飞、延伸发展二次曲线的核心因素与条件。
《时尚》杂志社以潮流艺术与数字化内容运营的深度结合商业模式，在探索中找到了具象化的发展模式：利用高频率的内容生产孵化和赋能潮流艺术IP，让自己生产和孵化的潮流艺术IP多角度多层面和品牌客户合作跨界、联名等，通过明星名人的加持，让IP价值飙升，从而提升《时尚》杂志社的品牌价值。
二、 “忒PANDA”的诞生
作为文化央企的直属媒体品牌子公司，孵化数字化内容赋能的潮流艺术IP应该紧紧围绕“如何在全球化背景下更好传播拥有属于我们东方色彩的文化形象根基”。发掘东方文化底蕴、重新唤起文化自信更是一个IP形象传播最具使命感的内容核心。就这样，2022年底“忒PANDA”形象顺理成章地跃然于纸上（见图1）。
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它有着黑白分明的外表，代表着中国传统的阴阳平衡理念；它圆鼓鼓的身体，象征着和谐与包容；而它的桃心鼻子，则寓意着智慧与善良。它不仅是一个可爱的形象，更是我们希望向人们传递的一种哲学思考：自醒与自我平衡的能量，天人合一的生活态度。“忒PANDA”的“忒”是一种独立又特殊的语言表达，它是中国方言口语中的一种，像“忒有趣、忒好玩、忒美好、忒中国”，所以，“忒PANDA”这是个带着一股子烟火气且中国式的有趣名字。“一个从听到就带给人生动想象力的名字”。作为国宝形象，熊猫代表着中国悠久的传统文化，更有和平、团结、人与自然的和谐相存的美好意义。这些优良品德与美好涵义将浓缩在 “忒PANDA”的形象中，承载着年轻人们对于潮流艺术新概念的理解，传播到远方。
“忒PANDA”首批实体形象生产
2023年2月，首批限量300只、高40厘米、表面植绒内里宝丽石材质、拥有完整包装系统的素体版“忒PANDA”（见图2）完成生产。
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《时尚》杂志社将以这300只素体熊猫作为链接这个全新数字化潮流艺术IP与市场合作品牌资源为纽带，敲开品牌内容与营销渠道的全新合作模式领域开发。
“忒PANDA”的首次出街拍摄
2023年2月底，《时尚》杂志社特别计划将形象的首发概念主题选定在北京故宫博物院并完成拍摄（见图3），让熊猫在红墙黄瓦蓝天的背景下，与世人一同见证中华民族五千年文明的经典缩影。同时，我们希望通过这种全新概念地联动与演绎让更多年轻人以及未曾亲自到过故宫博物院现场的人们感受到中国传统文化的魅力，打造出属于我们自己的文化自信符号。
图3▐
“忒PANDA”的形象媒体官宣
2023年3月21日，经过近两个月的内容系统化组件与完善，“忒PANDA”形象在《时尚》杂志社及旗下所有刊物新媒体多平台的配合下，完成了IP的首次主海报（见图4）、故宫系列（见图5）以及航天系列（见图6）媒体官宣。空降的形象象征着时尚集团正式开启潮流艺术与元宇宙内容新发展趋势的问世。
