要知道上面说到的这些情况都不是个例，可以想象这些玩果园游戏的人得有多疯狂。
02为什么猫狗拼都要做果园游戏？每天这么多人去刷任务、玩游戏，最后还能领免费的水果，是一大笔成本。但为什么猫狗拼还要争着抢着去做果园游戏，给用户送钱？
要知道，一箱水果起码也得二三十块。根据 @五环财经 的估算，按照现在玩果园游戏的用户数量，猫狗拼们每月光是采购和配送水果的费用就得 8000 多万了。
经过一番研究我发现，猫狗拼愿意下这么大的血本，还是因为种水果的游戏真的太香了。
1）千万级别的活跃用户首先对于猫狗拼来说，果园游戏就是最直接、最高效的内容形式，可以直接带来几千万的活跃用户。
为什么这么说呢？
因为电商平台本身具有很强的工具属性，很多人只有在需要买东西的时候才会去打开，用户很容易流失。
所以这些电商平台想要提升 MAU（月活），都开始在 App 里面搭建内容社区，做短视频、做游戏，转型成为内容电商，通过这些内容去留住用户。
淘宝 App 里面的内容社区
而果园游戏，就是一种被验证过的、非常高效的形式。
比如前面提到的多多果园，在去年就已经能给拼多多带来 5000 万日活用户。要知道当时整个拼多多“才”不到 4 亿用户，这么一对比简直不要太划算。
拼多多这么好的成绩摆在面前，淘宝、京东们自然不会放过这个机会，全都跟风在自家的 App 里面做起了种水果的游戏。
而且电商平台通过果园游戏增加了几千万的活跃用户之后，还可以进一步延伸出很多玩法。
比如，平台可以结合游戏里的任务，用这些流量给商品、店铺、营销活动导流。如果把展示位置卖给商家，还能赚笔广告费。
像京东的东东果园，还会通过游戏任务，引导用户去下载自己旗下的子产品“京东金融”。
果园游戏给电商平台带来的活跃用户不仅数量大，用户价值还特别高。
比如淘宝的芭芭农场，用户除了种水果，还可以在游戏里兑换奖品。可兑换的奖品有满减红包、特价水果等等。
淘宝的芭芭农场曾经在采访中公布过数据，这些发放的代金券、红包，兑换率高达 60~70%。要知道很多电商的优惠券兑换率才 20%。可以说只用很小的营销成本就带动了一大波交易。
为什么果园游戏里的优惠券兑换率这么高？
最主要的还是「鸡蛋效应」带来的影响：用户为一件事投入的成本越高，对它价值的感知就越高。
换句话说，大家花了一两个月在果园里种水果，投入了很多精力，所以会觉得这些优惠券都是自己辛苦换来的，兑换率自然能比一般水平高出一大截。
03猫狗拼如何让用户沉迷种水果？老实说，这些年淘宝、拼多多们为了让我们买买买，各种手段套路没少玩。可现在为什么一个已经有了十多年历史的果园游戏，还能给电商品平台带来这么好的效果？
经过一番研究，我发现种水果的游戏看似都是老套路，其实里面藏着不少“小心机”，让我们沉迷其中。
1）先选奖品后玩游戏，强化目标首先这些游戏一上来，都会让你先选好最终的奖品，再去做任务，强化你的游戏目标。
比如猫狗拼的芭芭农场、东东农场和多多果园，进入游戏后都是先让用户选择想要种的水果，也就是你完成任务之后想要获得的奖品。有的游戏甚至还会提前让你填好收件地址。
而且配图用的并不是种子或者果树的图片，而是真实的水果图片，有些还会在图片下方标上具体的重量，不断地暗示用户，这箱水果就是你的了。
