标准色
标准色是企业确定一种或几种特定的色彩作为企业专用色彩，通常是选择适合本企业的色彩，来表达企业的经营理念、文化等。利用色彩传达企业理念，塑造企业形象，使广大消费群体从色彩的角度注意、认识、了解、信任该企业。
红色 热烈、辉煌、兴奋、热情、青春。
绿色 春天、健美、安全、成长、新鲜。
蓝色 安详、理智、科技、开阔、冷静。
黄色 富贵、光明、轻快、香甜、希望。
橙色 华丽、健康、温暖、欢乐、明亮。
紫色 高贵、优越、优雅、神秘、细腻。
白色 明亮、高雅、神圣、纯洁、坚贞。
黑色 严肃、庄重、坚定、深思、刚毅。
灰色 雅致、含蓄、谦和、平凡、精致。
作为企业或商品形象的标准色，应该是以符合目标消费群体的审美心态为基准。标准色并不都是单色使用，一般有下列三种情况：
①单色标准色。单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。如红色的可口可乐、黄色的柯达胶片、蓝色的飞利浦、绿色的七喜汽水等都是采用的单色标准色。
