（本文作者孙文华，上海市长三角科创产业金融服务协同创新中心研究员）
在5月17日的全国旅游发展大会上，**强调，新时代新征程，旅游发展面临新机遇新挑战。要以新时代中国特色社会主义思想为指导，完整准确全面贯彻新发展理念，坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。
*对我国旅游业发展成就的肯定和最新指示让旅游人备受鼓舞。
5月19日是中国旅游日，也就在今天，在上海豫园商城内，召开了复旦大学沈祖祥副教授“我为旅游设计灵魂”的新书发布会，作为中国旅游策划学创始人，沈教授团队已经承接了400多项全国各地的旅游策划，会上沈教授分享了他在策划过程中的心历路程。专家们也对新时代的旅游展开了思想的讨论，旅游的灵魂是文化吗？文化等同于旅游灵魂吗？
灵魂是旅游的生命力
我国是一个历史悠久、文化灿烂的国度，拥有丰富的自然景观和人文遗产。随着经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，中国旅游业迎来了前所未有的发展机遇。自2011年起，每年的5月19日被定为“中国旅游日”，旨在促进旅游业的发展，提升国民旅游意识，推动旅游强国战略的实施。
旅游不仅仅是一种休闲活动，它更是一种文化体验和精神追求。在旅游的过程中，人们可以发现自我、探索未知、体验不同的生活方式，从而丰富自己的内心世界。这种生命力，正是旅游的灵魂所在。旅游是一种自我发现的过程。当我们离开熟悉的环境，置身于一个全新的文化背景中，我们开始重新审视自己，思考自己在这个世界的位置。这种自我发现，可以带来心灵的觉醒和成长。旅游是文化交流的重要途径。通过旅游，我们可以接触到不同的文化，了解不同的生活方式，拓宽视野，增进对世界的理解。这种文化交流，有助于促进不同文明之间的相互理解和尊重，构建和谐世界。旅游让我们有机会亲近自然，感受大自然的壮丽和神奇。在大自然的怀抱中，我们可以放松身心，净化心灵，获得精神上的满足和平静。这种与自然的亲密接触，可以激发我们对环境的保护意识，促进可持续发展。感
旅游可以激发创新灵感。在旅行中，我们会遇到各种各样的问题，需要创造性地解决。这种创新思维，可以应用到工作和生活中，提高我们的解决问题的能力。同时，旅游中的新鲜体验，也可以激发我们的创造力和想象力。旅游可以促进社会进步。旅游业的发展，可以带动相关产业的发展，创造就业机会，提高当地居民的生活水平。同时，旅游也可以促进社会公平，让更多人有机会体验不同的文化和生活方式，实现社会资源的共享。
显然，旅游不仅仅是一种经济现象，也不仅仅是一种文化现象，而是综合性的社会现象。《我为旅游设计灵魂》一书中，沈祖祥教授提到，找魂、造魂、销魂。从宏观的角度，“灵魂”之于旅游，是人们在生活富裕后的精神追求。但这种灵魂对于策划人来说，更需要具象化和微观化。
文化与旅游融合的灵魂
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。两者的融合，不仅丰富了旅游的内涵，也使文化得以广泛传播。在全球化的背景下，文化与旅游的结合成为了促进不同文明交流互鉴的重要途径。文化为旅游提供了深度和内涵。每一处风景名胜、每一座历史建筑、每一件艺术作品，都承载着丰富的历史信息和文化价值。通过旅游，人们可以亲身体验和感受这些文化，从而获得更深层次的满足和愉悦。旅游是文化传承的重要途径。通过旅游，可以将一个地方的特色文化展示给来自世界各地的游客，从而提高文化的影响力和传播力。同时，旅游也可以带动当地文化产业的发展，为文化传承提供物质和精神上的支持。文化与旅游的融合，可以实现互动发展和互利共赢。一方面，文化可以提升旅游的吸引力和竞争力，使旅游更具特色和魅力；另一方面，旅游可以为文化提供展示的平台和发展的空间，使文化得以更好地传承和发展。
在实践中，文化与旅游的融合催生了许多创新的旅游产品和旅游模式。如文化主题酒店、文化体验馆、非物质文化遗产展示等，这些创新实践，不仅丰富了旅游产品，也使文化得到了更好的传播和弘扬。
但文化与旅游怎么的融合才能算是有了“灵魂”，很多地方为了建设“文化项目”，曾大兴土木，曾看到过新闻，有些地方为了造“文化”，花了近亿的资金在山上为佛像塑金身，以为就有了灵魂，不但破坏了当地的自然风光，而且由于缺乏产业及运营，不但旅游搞不起来，最终还不得不拆除了事。有些地方为了赠热点，短短几个月热搜频频，虽然人气上来了，但整体旅游服务体系跟不上，很快热潮褪去，又回归到从前。
以人为本的高质量旅游发展之魂
以人为本的高质量旅游发展，是当前旅游业发展的核心理念。它强调以游客的需求为中心，提供安全、舒适、个性化的旅游服务，同时注重可持续发展，保护生态环境，传承文化遗产。这种发展模式，体现了旅游业的社会责任和长远目标。以人为本的旅游发展，首先是尊重和满足游客的需求。这包括提供高质量的旅游产品和服务，确保游客的人身安全和财产安全，以及提供良好的旅游体验。同时，还要关注游客的个性化需求，提供定制化的旅游服务。随着旅游市场的日益成熟，游客的需求也越来越个性化和多样化。高质量的旅游发展，需要提供定制化的旅游服务，满足不同游客的特定需求。这包括提供个性化的旅游线路、特色住宿、文化体验等，让游客能够获得独特的旅游体验。旅游安全是高质量旅游发展的前提。这包括旅游目的地的安全、交通工具的安全、住宿和餐饮的安全等。同时，还要提供舒适的旅游环境，包括良好的住宿条件、便捷的交通设施、优质的餐饮服务等。
高质量的旅游发展，必须坚持可持续发展的原则。这包括保护生态环境，合理利用旅游资源，减少旅游活动对环境的影响。同时，还要注重旅游目的地的经济、社会和文化发展，实现旅游业与当地社会的和谐共生。文化是旅游的灵魂，高质量的旅游发展，需要注重文化的传承和创新。这包括保护和传承当地的文化遗产，挖掘和弘扬当地的文化特色，以及创新文化表达和传播方式，让游客能够更好地体验和了解当地的文化。高质量的旅游发展，还需要承担社会责任，鼓励公共参与。这包括提高旅游从业人员的服务意识和专业素养，加强旅游行业的自律和监管，以及鼓励游客参与旅游目的地的保护和发展，共同维护旅游环境。
我国旅游业的快速发展得益于国家政策的支持和市场需求的增长。从传统的观光旅游到现代的休闲度假、文化旅游、生态旅游等多样化旅游产品，中国旅游业不断创新，满足了国内外游客的多元化需求。同时，旅游业也成为了推动区域经济发展、促进就业、增加外汇收入的重要力量。中国旅游日不仅是旅游的推广日，更是文化传承和展示的重要时刻。通过旅游，游客可以深入了解中国的历史、文化、艺术和传统，体验各地的风土人情，感受中华民族的智慧和创造力。旅游与文化的结合，不仅丰富了旅游的内涵，也促进了文化的传播和交流。
中国旅游日的设立，标志着中国旅游业进入了一个新的发展阶段。面向未来，中国将继续深化旅游改革，推动旅游业高质量发展，为实现旅游强国目标不懈努力。通过旅游，让世界更好地了解中国，让中国更好地走向世界，共同创造旅游业的美好未来。
（本文作者孙文华，上海市长三角科创产业金融服务协同创新中心研究员）
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(本文来自第一财经)
