放钩子——引互动——促曝光——赚流量
整个策略流程大致如上图,经过题主一段时间的观察来看,此类账号的发视频和直播频率远超一般抖音账号,可见其运营团队执行力之高。另外,从粉丝量和点赞数等维度侧面来看,其引流效果还是不错的。
3. 通过站群SEO霸屏搜索流量
以上流量策略虽好,但是单一账号的曝光和引流效果是有限的,又因其打擦边球,一定程度上还会有限流和封号风险,所以单纯依赖以上手法就能达到很好效果,是难以令人信服的。
最初题主也很疑惑,直到我通过抖音搜索“男装”之类的词组时,其搜索结果那清一色的美女头像,高频重复的地域名,瞬间让我明白这原来是叠加了站群 SEO的手法(如下图),其在寻求对男装相关搜索关键词的垄断。
批量复制——站群引流——关键词垄断——攫取搜索流量
从上图可见,为了放大引流效果,攫取更多的免费男装流量,此类商家疑似注册了多个抖音男装账号,然后通过相同的手法批量复制和运营账号,然后借助抖音搜索SEO玩法打造高权重账户,进而最大程度地抢占,甚至霸占抖音搜索中“男装”相关的关键词流量。
待用户在抖音搜索男装相关词汇时,其展示的搜索结果几乎都是“同一家或同个组织的商家” ,用户自然就“上钩了”。尤其是在日活达6亿的抖音中,其引流效果可想而知。
PS:据部分自媒体爆料,此类抖音商户的背后属于同一家或几家机构在操作,上图中画了红色框线的商户,很明显其背后指向同一个地域。
二、精准高效的转化手法1. 高水平店铺文案暗示
此类美女短视频的流行,让大家把目光都聚焦在精美且具有诱惑力的美女视频中,但是有心的营销人员会发现,其不起眼的店铺文案在其转化环节,发挥着重要的心理暗示作用,不信你看:
如上图,我们将此类店铺的文案进行逐一解析后发现。全篇文字下来,几乎毫无废话,直指男装营销核心,通过厂家、一手货源、批发、源头等关键词不断的向目标用户暗示其高性价、便宜的卖点,且通过老板娘、试穿等词汇,打造美女老板娘人设,吸引用户观看直播,此类种种文字均在为其用户转化做铺垫,可见其高超的文案水准。
2. 美女换装直播引下单
如果说美女视频是吸引用户关注账号的钩子,那么美女主播的直播换装诱导下单,则是转化用户的核弹。在此环节,美女主播通常上身穿着紧身女装(展示身材),下半身会穿男性裤子进行直播带货(如下图):
且其会根据男性粉丝的“需求”,以真人模特的形式进行换装展示。用户喜欢哪款,美女就帮你试穿哪款,并辅以诱惑力的语言促使用户尽快下单。
此流程看下来,这哪里是简单的直播带货,简直是回馈男性粉丝的大型cosplay秀,福利满满,让男性荷尔蒙爆棚。在此期间女主播引导你购买个不足百元的休闲、时尚男装,你难道不要支持一下?就当捧个人场。如下图,根据第三方数据展示,此类直播的引导效果大大超出我们的预期。