如此一来，网友一边调侃着“淘宝能处，过生日是真免单”，一边就以迅雷不及掩耳的速度加入了猜题免单的队伍中。
有人忙着学习网友的答案，有人忙着分享自己的免单门道，越来越多人被卷入这场寻找免单“秘籍”的活动中，在和网友的“极度拉扯”中，淘宝这场生日盛宴也愈发自带话题流量，以软营销的方式进入年轻人社交语境。
为了将这场生日狂欢玩得更嗨，淘宝在5月10号生日当天升级玩法，直接省去了答题环节，变成“当日下单刮卡，免单加码”的淘宝刮刮乐玩法。
网友的反应也从“好难，长脑子了”，变成“让我们一起说，淘宝生日快乐”。
当然了，生日不仅要有嗨玩环节，走心的自白时刻也不能少，淘宝还在当天上线了一支围绕用户“历史订单”展开的脑洞短片。
短片中，历史订单中的商品一个个化身人偶形象，以或搞笑或温情的方式敲开买家的门，送上“免单”惊喜的同时，也重新把人们购买物件时的回忆“翻新”。
其中既有假发、痔疮膏、3年高考5年模拟这类让人累觉“死去的记忆突然攻击我”的物件，也有老式收音机、宠物定制名牌这类有着专属意义的物件。
字里行间都写着一句话：感谢大家和淘宝的双向奔赴！如果这都不算爱！
免单玩法常见，但跳出简单粗暴的话题噱头、注重互动体验的免单玩法却不常有。淘宝这场周年免单活动的差异点，就在于通过低门槛的参与、多元趣味的玩法、从预热期到生日当天环环升级的互动，拉高了用户和商家的参与度。
从抱着“薅羊毛”的心态围观并参与，到在玩梗和话题互动中对“淘宝21岁生日”产生具象认知，淘宝之所以能够跳出周年庆自嗨的陷阱，在小编看来，少不了这套从用户情绪出发的“组合拳”加持：
