点映场评分9.7就很炸裂吗？这么好看为什么不是10分？
这个暑假，形势却变了。从《八角笼中》到《热烈》，再到《孤注一掷》，一部比一部点映规模大，甚至还有网友认为是片方和院线同流合污。
有院线经理告诉新周刊：“不存在抢排片量的问题，之前开点映预售的时候，《孤注一掷》上座率高很多，所以会追加排片。院线也是要盈利的，不可能为了平衡排片量去排冷门电影。这不仅不是恶性竞争，反而是市场充分竞争的自然选择。”
也就是说，院线只是根据片方给定的点映时间、根据上座率进行排片。这次《孤注一掷》给的时间窗口很长，14:00-21:00长达7个小时，几乎覆盖了黄金场。站在院线角度，多排上座率高的电影没什么问题。
档期即契约，点映不能搞成“面”映
但从客观上来说，大规模的点映，挤占了其他同档期影片的空间。
一部电影要上映，往往会官宣一个正式上映的日子，这就是所谓的定档。定档不光是片方和观众之间的契约，也是一部电影和其他电影之间互不侵扰的某种保证。
定档之后，观众会对影片建立期待，有一些忠诚度高的影迷还会筹办影迷场、准备物料来迎接电影的上映。同时，其他电影的片方也会根据这一电影档期来选择规避还是同时上映。
强强联合效应一般只有像春节档一样的特殊档期才能形成。特殊时期的强强联合，不仅不会分流观影人群，反而还会吸引影迷马拉松式打卡观影，形成双赢格局。如今年春节档《流浪地球2》和《满江红》的票房都破了40亿元人民币。
普通档期能形成强强联合局面的情况很少，今年北美的“芭本海默”现象就十分罕见，其中《芭比》全球票房已破10亿美元，《奥本海默》也已经破了5亿美元。
但再想挤进第三部电影就很难了，比这两部更早上映的《碟中谍7》虽然口碑不错，也已经止步于4亿美元，回本无望。
网友创作的“芭本海默”创意海报。
换句话说，普通档期电影之间的分流效应是非常明显的。国内大多数电影都会选择周五上映，满打满算会有整整一周的优势档期。如果第一周上座率高，第二周的排片也能得到保证，票房就能走长红路线。
目前来看，受《孤注一掷》大规模点映冲击最明显的电影中，首当其冲的是《巨齿鲨2》，因为上周五这部电影才刚定档，理论上应该有一周的优势档期，但周六就被《孤注一掷》“截了和”。
不过，这部电影本身口碑也不好，这周一上座率已经跌到了8.1%，不及《孤注一掷》的三分之一。把票房低的责任全推给《孤注一掷》的大规模点映，也不科学。
被冲击最严重的，非《封神第一部》莫属，直到上周四，这部电影排片量依然以28%高占第一。但到了这周一，这部电影排片量已经跌到了19%。排片量降低，票房势必也会受影响。
《封神第一部》被认为是华语神话电影新史诗。（图/《封神第一部》）
接下来的这个月，基本上都没什么相似量级的新电影定档，《孤注一掷》几乎可以享受整个8月的完整档期。
当然，也不能完全怪《孤注一掷》。《八角笼中》几乎点映了20天，排片超过20%的天数就有7天，为什么当时就没有引起这么大争议呢？
一位网友的评论似乎揭示了某种真相：
“《八角笼中》点映影响的是谁？几乎仅有陈思诚监制的《消失的她》，而且《八角笼中》的出品方也有陈思诚。《孤注一掷》影响的是谁？《封神第一部》《巨齿鲨2》《热烈》……这几家几乎每一部电影营销都做得非常好，电影本身口碑也不差，能打败魔法的只有魔法。”
在“封神”“热烈”等点映口碑、营销都做得不错的情况下，《孤注一掷》靠口碑不一定能冲多远，所以超长点映这种非常措施，便起到了压制其他电影的排片，从而突围而出的效果。
疫情三年以来，华语电影今年好不容易有了起色，如此内卷、互相抢档期，恶性竞争的局面对整个电影行业来说是一种损耗。
这周一晚，《孤注一掷》豆瓣终于开分，7.3分不及预期。许多人打一星的理由正是因为“点映”变成“面映”。（图/豆瓣）
既然有口碑，那就靠口碑打败口碑；既然有档期，那就在档期之内赢取观众的心，这才真正厚道靠谱，华语电影也才可能走得更加长远。
校对：杨潮
运营：鹿子芮
排版：温文清
