电影预售点映什么意思,什么是电影预售

首页 > 生活 > 作者:YD1662024-09-03 11:06:10

《英雄》开启了华语电影大片时代。(图/《英雄》)

在这之后,不断有电影尝试点映,彼时的点映一般只选择几个一线城市进行少量放映,比如2012年的《人再囧途之泰囧》,只在北京、上海、广州、成都四地点映。

开大规模点映先河的,要从2015年开始,这一年,由叫兽易小星执导的奇幻喜剧电影《万万没想到:西游篇》提前一周开启点映,排片量一度接近21%。

相比之下,《孤注一掷》这周一的点映排片量已经达到24.6%,况且如今影院数和银幕数都有了很大提升,点映规模已经不可同日而语。

点映是影片获得口碑效应的*手锏,2018年《我不是药神》点映排片量大概10%,却撬动了超过50%的票房占比,之后正式上映也见证了这部电影“封神”的轨迹,总票房30多亿,目前,只有今年暑期档电影《消失的她》达到了这个高度。

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《消失的她》虽然点映排片量也很高,但只点映了一天,并未引起相关争议。(图/《消失的她》)

然而,《闪电侠》也进行了点映,但效果很差,总票房还不到2亿,尽管豆瓣评分一度高于8分。

《孤注一掷》的点映策略能取得高票房效应,跟王传君的演技有很大关系。最近片方多次在短视频平台推送有关内容,尽管王传君只是“四番”,但不少影迷都是冲着他去观影的。另外,关于缅北诈骗的新闻热点在一定程度上推高了影片的关注度。

至于口碑,对不起,点映期间恕不公开口碑——这也是许多网友杯葛这次点映的一个靶点。

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网友质疑《孤注一掷》故意不开分。(图/微博截图)

高排片点映背后,院线不背锅

点映的目的是为了口碑营销,影片质量是口碑营销的根本,好电影才会吸引更多人看。但这里的“好”不一定是指电影的“水平”有多高。

一个典型的例子是《地球最后的夜晚》,这部电影“水平”确实高,用了很多意象和朦胧的表达,但观众看不懂,所以反而“口碑”很差。这也导致影片到了档期中后期,票房没了后劲,再也冲不动了。

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当时的营销,如今历历在目。营销过头,也会反噬自身。

当然,水平很差肯定也不行。像《爱情公寓》电影版,剧情几乎跟剧版无关,只是一个升级打怪的低级剧本,那观众也会用脚投票。

从目前来看,一部电影要有好的口碑,水平要在线,特效别太拉胯,最好带点中国元素。《流浪地球》是中国科幻,《长安三万里》是中国历史,《封神第一部》是中国神话,《八角笼中》《孤注一掷》反映的是中国现实。

但点映的目的,终归是服务于营销。许多电影在点映阶段会和一些线下观影团合作,片方会和观影团立约,如观影之后必须发布五星好评才能赢得积分或者礼品、心里有吐槽要留到影片正式上映之后再发。

有影迷尝试过观影之后马上发布差评,结果被观影团负责人打电话,要求删掉差评,否则会拉黑处理,以后再也不能参加观影团。

业内有句话叫“做口碑”,意思是口碑是做给人看的。甚至这几年还衍生出了“点映场口碑”的新概念,但这个概念水分极大,毕竟跟观影团合作,就意味着这部分影迷只会输出好评。这也是为什么默认点映规模一定要小的原因,因为好控制。

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